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2025年互联网营销师短视频达人合作与KOL营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频达人合作与KOL营销专题试

卷及解析

2025年互联网营销师短视频达人合作与KOL营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在KOL营销中，“粉丝画像”分析的主要目的是什么？

A、统计粉丝数量

B、了解粉丝的基本属性、兴趣偏好和行为特征

C、计算粉丝互动率

D、评估粉丝购买力

【答案】B

【解析】正确答案是B。粉丝画像分析的核心目的是深入了解目标受众的特征，包

括年龄、性别、地域、兴趣等，以便制定更精准的营销策略。A选项仅关注数量，忽略

了质量；C选项是互动效果指标；D选项虽然重要但只是画像的一部分。知识点：受众

分析。易错点：将粉丝画像简单等同于粉丝数量统计。

2、短视频达人合作中，“CPM”（千次展示成本）通常用于衡量什么？

A、单次点击成本

B、单次转化成本

C、每千次展示的费用

D、单次互动成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPM是CostPerMille的缩写，指每千次展示的费用，是

衡量广告曝光成本的重要指标。A选项是CPC；B选项是CPA；D选项是CPE。知识

点：广告计费模式。易错点：混淆不同计费模式的缩写含义。

3、KOL营销中，“种草”效应主要指什么？

A、直接促成购买

B、激发用户兴趣和购买欲望

C、提升品牌知名度

D、增加粉丝数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。“种草”是网络流行语，指通过内容激发用户对产品或服务的

兴趣和购买欲望，是转化的前奏。A选项是”拔草”；C选项是品牌曝光；D选项是粉丝

增长。知识点：营销术语。易错点：将”种草”等同于直接购买行为。

4、选择短视频达人合作时，最重要的考量因素是？

A、粉丝数量

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B、内容调性与品牌匹配度

C、报价高低

D、发布频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容调性匹配是确保合作效果的关键，直接影响目标受众

的接受度。A选项粉丝数量重要但不是唯一标准；C选项报价需结合性价比；D选项发

布频率影响曝光但不如调性匹配重要。知识点：达人筛选标准。易错点：过度依赖粉丝

数量作为选择标准。

5、KOL营销中，“ROI”（投资回报率）的计算公式是？

A、（收益成本）/成本×100%

B、收益/成本

C、成本/收益

D、（收益+成本）/成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。ROI的标准计算公式是（收益成本）/成本×100%，反映投

资的盈利能力。B选项是回报率而非投资回报率；C和D选项逻辑错误。知识点：营

销效果评估。易错点：混淆ROI与简单回报率的计算方式。

6、短视频平台的”算法推荐”机制主要依据什么？

A、发布时间

B、用户行为数据

C、内容时长

D、账号等级

【答案】B

【解析】正确答案是B。算法推荐的核心是分析用户行为数据（如观看、点赞、评

论等）进行个性化推送。A选项是影响因素之一但非核心；C和D选项影响较小。知

识点：平台机制。易错点：认为发布时间是推荐的主要依据。

7、KOL合作中，“排他性条款”通常指什么？

A、独家合作期限

B、禁止合作竞品

C、内容使用权

D、费用支付方式

【答案】B

【解析】正确答案是B。排他性条款常指在合作期间禁止KOL与竞品合作，保护品

牌利益。A选项是独家合作；C选项是内容授权；D选项是商务条款。知识点：合同条

款。易错点：将排他性简单理解为独家合作。

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8、短视频内容的”黄