2025年互联网营销师快消品与文创IP跨界营销专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师快消品与文创IP跨界营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师快消品与文创IP跨界营销专题试卷

及解析

2025年互联网营销师快消品与文创IP跨界营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在快消品与文创IP跨界营销中，以下哪项是衡量IP与品牌契合度的核心指标？

A、IP的粉丝数量

B、IP的近期热度

C、IP价值观与品牌调性的匹配度

D、IP授权费用的高低

【答案】C

【解析】正确答案是C。IP与品牌价值观的匹配度是决定跨界营销能否成功的关键，

它决定了营销活动能否被双方受众接受并产生情感共鸣。A选项粉丝数量和B选项热

度虽然重要，但若与品牌调性不符，可能导致营销效果不佳甚至产生负面效应。D选项

授权费用是商业考量，而非营销契合度的核心指标。知识点：品牌IP契合度评估。易

错点：容易被IP的表面热度或粉丝量迷惑，忽略了更深层次的价值观匹配。

2、某知名饮料品牌与一个国风博物馆IP合作，推出联名款产品。这种合作模式主

要利用了文创IP的哪种价值？

A、渠道价值

B、内容价值

C、文化赋能价值

D、供应链价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。快消品与博物馆IP合作，核心是借助其深厚的文化底蕴

和艺术内涵，为产品赋予独特的文化价值和故事性，提升品牌格调，这属于文化赋能价

值。A、D选项是传统商业合作中更常见的价值点，与文创IP的核心优势不符。B选

项内容价值虽然也相关，但“文化赋能”更精准地概括了博物馆IP在此类合作中的核心

作用。知识点：文创IP的价值维度。易错点：将“内容”与“文化”混淆，未能准确识别不

同类型IP的核心价值输出。

3、在策划一场快消品与动漫IP的跨界营销活动时，为了最大化引爆社交媒体，以

下哪种策略组合最为有效？

A、线下发布会+传统媒体广告

B、限量联名产品+KOL开箱测评+话题挑战赛

C、大规模电视广告+户外广告牌投放

D、产品直接上架销售+等待用户自发传播

2025年互联网营销师快消品与文创IP跨界营销专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。该组合包含了稀缺性（限量产品）、信任背书（KOL测评）

和用户参与（话题挑战赛），是当前引爆社交媒体的经典打法。A和C选项是传统营销

模式，互动性和传播效率较低。D选项则过于被动，缺乏主动的传播引爆点。知识点：

社交媒体营销引爆策略。易错点：思维停留在传统广告模式，未能整合利用社交媒体时

代的核心营销要素。

4、快消品企业选择与一个新兴的、小众的文创IP合作，其首要战略目标通常是？

A、迅速提升短期销量

B、降低营销成本

C、精准触达特定圈层用户，进行品牌年轻化或差异化尝试

D、简化生产流程

【答案】C

【解析】正确答案是C。小众IP虽然粉丝基数不大，但粉丝粘性高、圈层属性强。

与其合作的主要目的是精准切入该圈层，与目标用户建立深度沟通，实现品牌形象的焕

新或市场细分。A选项“迅速提升销量”通常需要大众化IP的支持。B选项成本不一定

低，小众IP的授权费有时因稀缺性反而更高。D选项与IP合作无关。知识点：小众

IP的营销战略价值。易错点：将所有营销活动的目标都简单等同于“提升销量”，忽略了

品牌建设、用户沟通等长期战略目标。

5、在快消品与文创IP的跨界合作中，以下哪项是保护IP方权益最核心的法律文

件？

A、合作备忘录（MOU）

B、意向书

C、IP授权许可协议

D、会议纪要

【答案】C

【解析】正确答案是C。IP授权许可协议是明确双方权利义务、授权范围、使用期

限、费用支付等核心条款的法律文件，是保护IP方权益的根本依据。A、B、D选项通

常是合作前期的沟通文件，不具备严格的法律约束力。知识点：IP授权的法律基础。易

错点：混淆不同商业文件的效力和作用，轻视正式法律合同的重要性。

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