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2025年互联网营销师数字身份与用户数据主权在营销中的实践专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数字身份与用户数据主权在营销中的

实践专题试卷及解析

2025年互联网营销师数字身份与用户数据主权在营销中的实践专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在数字身份体系中，去中心化身份（DID）的核心优势是什么？

A、由单一机构集中管理用户数据

B、用户完全自主控制身份数据

C、依赖第三方平台进行身份验证

D、需要用户记忆复杂密码

【答案】B

【解析】正确答案是B。去中心化身份（DID）的核心特征是用户自主控制，数据不

依赖中心化机构。A选项描述的是传统中心化身份系统，与DID理念相反；C选项违

背了去中心化的基本原则；D选项虽然涉及身份管理，但不是DID的核心优势。知识

点：DID的三大支柱——可验证凭证、去中心化标识符和区块链技术。易错点：容易将

DID与普通数字身份管理混淆，忽略其”用户主权”特性。

2、根据GDPR规定，营销活动中用户数据处理的”最小必要原则”是指？

A、收集尽可能多的用户数据以备后用

B、仅收集与营销目的直接相关的最少数据

C、优先收集敏感个人信息

D、无需告知用户数据收集范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。最小必要原则要求数据收集范围必须限定在实现目的所需

的最小范围内。A选项明显违反该原则；C选项敏感个人信息需要更严格的保护条件；

D选项违反了GDPR的透明度要求。知识点：GDPR五大核心原则——合法性、公平

性、透明性、目的限制、数据最小化。易错点：容易将”最小必要”误解为”尽可能少收集”，

而忽略了”与目的直接相关”的前提。

3、在用户数据主权实践中，“数据可携带权”主要保障用户？

A、永久删除个人数据的权利

B、获取数据副本并转移至其他服务的权利

C、拒绝自动化决策的权利

D、更正不准确数据的权利

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据可携带权允许用户以结构化格式获取个人数据并转移

给其他服务提供商。A选项对应删除权；C选项对应人工干预权；D选项对应更正权。

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知识点：GDPR赋予用户的八项权利——访问权、更正权、删除权、限制处理权、数据

可携带权、反对权、知情权、不受自动化决策约束权。易错点：容易混淆数据可携带权

与访问权，前者强调数据的可转移性。

4、零方数据（ZeroPartyData）的特征是？

A、用户被动提供的行为数据

B、第三方平台共享的用户数据

C、用户主动明确分享的偏好数据

D、通过算法推断的用户特征

【答案】C

【解析】正确答案是C。零方数据是用户主动、明确提供的偏好和意图数据，具有最

高可信度。A选项描述的是一方数据；B选项属于第三方数据；D选项属于预测数据。

知识点：数据类型分级——零方数据一方数据二手数据三方数据。易错点：容

易将零方数据与一方数据混淆，关键区别在于数据的”主动提供”特性。

5、在隐私计算技术中，联邦学习的主要应用场景是？

A、集中存储用户原始数据

B、在不共享原始数据的情况下联合建模

C、公开披露用户个人信息

D、简化数据加密流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。联邦学习允许多方在不交换原始数据的情况下协同训练模

型。A选项违背了隐私保护原则；C选项违反数据主权；D选项不是联邦学习的核心功

能。知识点：隐私计算三大技术——联邦学习、安全多方计算、差分隐私。易错点：容

易将联邦学习与分布式计算混淆，前者强调”数据不动模型动”。

6、数字身份认证中的”多因素认证”（MFA）通常不包括？

A、密码

B、指纹

C、IP地址

D、短信验证码

【答案】C

【解析】正确答案是C。多因素认证要求至少两种不同类型的认证因子，IP地址属

于环境信息而非认证因子。A是知识因子；B是生物因子；D是持有因子