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2025年互联网营销师AARRR模型在元宇宙营销中的应用探索专题试卷及解析1

2025年互联网营销师AARRR模型在元宇宙营销中的应

用探索专题试卷及解析

2025年互联网营销师AARRR模型在元宇宙营销中的应用探索专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在元宇宙营销中，AARRR模型的”Acquisition（获取）“阶段，以下哪种方式最

能体现元宇宙的独特性？

A、通过搜索引擎优化吸引流量

B、在虚拟世界中举办沉浸式品牌发布会

C、利用社交媒体广告投放

D、通过电子邮件营销获取用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。元宇宙营销的核心在于沉浸式体验，虚拟世界中的品牌发

布会能充分利用元宇宙的3D交互特性，这是传统营销方式无法比拟的。A、C、D选

项都是传统数字营销手段，虽然也可用于元宇宙，但未能体现元宇宙的独特价值。知识

点：元宇宙营销的沉浸式特性。易错点：容易将传统数字营销手段与元宇宙营销混淆。

2、AARRR模型中的”Activation（激活）“阶段在元宇宙中最关键的表现形式是？

A、用户完成注册流程

B、用户首次购买虚拟商品

C、用户创建个性化虚拟形象

D、用户关注品牌社交媒体账号

【答案】C

【解析】正确答案是C。在元宇宙中，虚拟形象是用户身份的核心载体，创建个性

化形象是用户真正融入虚拟世界的标志，也是后续所有互动的基础。A、B、D选项虽

然也是激活行为，但不如虚拟形象创建具有元宇宙特色。知识点：元宇宙中的用户身份

构建。易错点：容易忽视虚拟形象在元宇宙中的核心地位。

3、在元宇宙营销的”Retention（留存）“阶段，以下哪种策略最有效？

A、定期发送促销邮件

B、推出季节性虚拟商品

C、建立品牌专属虚拟社区

D、优化移动端用户体验

【答案】C

【解析】正确答案是C。虚拟社区能提供持续的社交互动和归属感，这是元宇宙用

户留存的根本动力。A、B、D选项都是传统留存手段，效果有限。知识点：元宇宙的

社交属性。易错点：容易用传统留存思维对待元宇宙用户。

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4、AARRR模型中的”Revenue（收入）“在元宇宙中最主要的变现方式是？

A、虚拟商品销售

B、广告展示收入

C、会员订阅费

D、数据交易收入

【答案】A

【解析】正确答案是A。虚拟商品是元宇宙经济的基础，包括虚拟服饰、道具、地

产等，是最直接和可持续的收入来源。B、C、D选项虽然也可行，但不是元宇宙特有

的主要变现方式。知识点：元宇宙经济体系。易错点：容易低估虚拟商品的价值。

5、在元宇宙营销中，“Referral（推荐）”阶段最有效的激励机制是？

A、现金返利

B、虚拟资产奖励

C、积分兑换

D、优惠券发放

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟资产（如稀有道具、限量虚拟商品）对元宇宙用户具

有独特吸引力，能有效激励推荐行为。A、C、D选项都是传统激励手段，吸引力有限。

知识点：元宇宙激励机制设计。易错点：容易用传统激励思维设计推荐机制。

6、以下哪项不属于元宇宙营销中AARRR模型的应用特点？

A、全链路数据可追踪

B、强调沉浸式体验

C、依赖虚拟经济体系

D、以移动端为主要载体

【答案】D

【解析】正确答案是D。元宇宙营销主要依托VR/AR设备和PC端，移动端只是

辅助。A、B、C都是元宇宙营销的显著特点。知识点：元宇宙的技术载体。易错点：容

易将移动互联网思维套用到元宇宙。

7、在元宇宙的”获取”阶段，品牌与虚拟偶像合作的主要目的是？

A、降低营销成本

B、吸引Z世代用户

C、提升品牌权威性

D、扩大搜索曝光

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟偶像深受Z世代喜