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2025年超星尔雅学习通《市场营销品牌推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心在于塑造和提升品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知和好感。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但直接的核心目标是增强品牌知名度和美誉度，这是实现其他目标的基础。

2.在品牌推广中，广告投放的主要目的是（）

A.直接促进销售

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.增强产品功能

答案：B

解析：广告投放的主要目的是通过媒体传播，让更多的潜在消费者了解品牌和产品，从而提高品牌知名度。虽然广告也可能直接促进销售，但这并非其主要目的。降低生产成本和增强产品功能与广告投放无直接关系。

3.品牌定位是指（）

A.确定产品在市场中的价格

B.确定品牌在目标消费者心中的位置

C.确定产品的生产标准

D.确定产品的销售渠道

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，通过各种营销手段，塑造品牌在消费者心中的独特形象和地位。这是品牌推广策略的重要组成部分，目的是使品牌在消费者心中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置。

4.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标客户精准

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销具有多方面的优势，包括成本低廉、传播速度快、目标客户精准等。通过社交媒体平台，企业可以快速地将信息传递给目标消费者，同时通过精准的定位，提高营销效果。

5.在品牌推广中，公共关系的主要作用是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公共关系的主要作用是通过与公众建立良好的关系，增强品牌美誉度。通过积极的社会责任活动、媒体关系维护等手段，企业可以树立良好的品牌形象，从而提高消费者对品牌的信任和好感。

6.品牌故事的主要目的是（）

A.介绍产品功能

B.塑造品牌形象

C.提高产品价格

D.扩大销售渠道

答案：B

解析：品牌故事的主要目的是通过讲述品牌背后的故事，塑造品牌形象，传递品牌价值。通过情感化的叙事方式，品牌故事可以与消费者建立情感联系，增强品牌认同感，从而提高品牌美誉度。

7.在品牌推广中，内容营销的主要特点是（）

A.传播速度快

B.成本低廉

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：内容营销具有多方面的特点，包括传播速度快、成本低廉、互动性强等。通过创作和分享有价值的内容，企业可以吸引目标消费者的关注，同时通过互动环节，增强消费者参与感，提高品牌忠诚度。

8.品牌推广策略制定的首要步骤是（）

A.分析市场环境

B.确定推广目标

C.选择推广渠道

D.制定推广预算

答案：B

解析：品牌推广策略制定的首要步骤是确定推广目标。只有明确了推广目标，企业才能有针对性地选择推广渠道、制定推广预算，并评估推广效果。推广目标是整个品牌推广策略的出发点和落脚点。

9.在品牌推广中，口碑营销的主要优势是（）

A.信任度高

B.传播范围广

C.成本低廉

D.以上都是

答案：D

解析：口碑营销具有多方面的优势，包括信任度高、传播范围广、成本低廉等。通过消费者的推荐和分享，口碑营销可以有效地传递品牌信息，提高品牌信任度，同时由于传播的自主性，成本相对较低。

10.修改品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.销售额

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度和销售额等。通过综合评估这些指标，企业可以全面了解品牌推广的效果，并据此调整推广策略，提高推广效率。

11.品牌的核心价值主要体现在（）

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌文化

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌的核心价值是指品牌所蕴含的、能够区别于竞争对手并吸引目标消费者的根本属性，它主要体现在品牌文化和品牌形象上。品牌文化是品牌的核心，它包括了品牌的使命、愿景、价值观等，是品牌与消费者建立情感联系的基础。产品价格、产品功能和销售渠道虽然也是品牌的重要组成部分，但它们更多地是品牌价值的外在体现，而不是核心价值。

12.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.开拓新市场

B.提高品牌知名度

C.规避市场风险

D.增加产品线

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。其主要目的是通过品牌延伸，开拓新市场，扩大品牌的影响范围，提高市场占有率。同时，品牌