信息成本对卖家平台选择的影响研究.pdfVIP

摘要

摘要

买家和卖家通过线上平台或线下商场进行交易。当存在多个交易平台时，

不同行业卖家对交易平台的选择往往不同：在一些行业，不同卖家分散在不同

的交易平台，而在另一些行业，大多数卖家却集聚在一个交易平台。本文建立

理论模型来探讨消费者的信息成本将如何影响卖家对交易平台的选择。

具体地，本文将通过讨论消费者不存在信息成本、存在观察产品与偏好匹

配价值的信息成本、存在观察产品价格及产品与偏好匹配价值的信息成本三种

情况，来分析信息成本对卖家选择交易平台的影响。

在无信息成本的情况下，卖家在哪个交易平台对于消费者来说不存在差异，

卖家在平台的选择上也无差异，均衡时卖家选择集聚在平台费更低的平台；当

存在观察产品与偏好匹配价值的信息成本时，集聚在同一交易平台的利润大于

分散在不同平台的利润，因此在均衡时，卖家会选择集聚在同一平台；而在获

取产品价格及产品与偏好匹配价值的信息均存在信息成本的情况下，若信息成

本较大或产品的水平差异化程度较小，则会出现卖家分散在不同平台的均衡。

基于以上均衡分析，本文提出了相应的政策建议。在进行平台监管时，相

关部门可考虑根据市场上信息摩擦程度来制定平台监管政策。信息摩擦的存在

会导致消费者在购买商品时产生搜寻成本，这会对消费者的购买决策产生较大

影响，进而对卖家的平台选择影响。故政府在进行平台监管时，需要考虑市场

上信息摩擦对平台市场集中度的影响。

关键词:信息成本；搜寻理论；产品差异化

-I-

Abstract

Abstract

Buyersandsellerstransactthroughonlineplatformsorofflinemalls.When

therearemultipletradingplatforms,sellersindifferentindustriesoftenchoose

differenttradingplatforms:insomeindustries,differentsellersarescatteredon

differenttradingplatforms,whileinotherindustries,mostsellersareclusteredon

onetradingplatform.Thispaperestablishesatheoreticalmodeltoexplorehow

consumersinformationcostwillaffectsellerschoiceoftradingplatform.

Specifically,thispaperwillanalyzetheinfluenceofinformationcoston

sellerschoiceoftradingplatformbydiscussingthreesituations:thereisno

informationcostforconsumers,thereisinformationcostforobservingproductand

preferencematchingvalue,andthereisinformationcostforobservingproductprice

andproductandpreferencematchingvalue.

Inthecaseofnoinformationcost,ther