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2025年竞价基础考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在竞价排名中，以下哪一项不是影响广告排名的主要因素？

A.出价金额

B.点击率

C.广告质量得分

D.用户地理位置

答案：D

2.竞价排名系统中，广告质量得分主要用于什么？

A.限制广告投放

B.提高广告费用

C.衡量广告与搜索查询的相关性

D.增加广告曝光率

答案：C

3.在设置竞价排名广告时，以下哪一项是必须的？

A.广告文案

B.着陆页

C.关键词

D.广告图片

答案：C

4.竞价排名广告的出价策略中，最大出价是指什么？

A.最低出价

B.最高出价

C.平均出价

D.预设出价

答案：B

5.以下哪一项不是竞价排名广告的常见类型？

A.搜索广告

B.展示广告

C.社交广告

D.视频广告

答案：D

6.在竞价排名中，匹配类型主要用于什么？

A.精确控制广告展示

B.增加广告费用

C.提高广告质量得分

D.减少广告曝光率

答案：A

7.竞价排名广告的质量控制主要关注什么？

A.广告点击率

B.广告相关性

C.广告创意

D.广告位置

答案：B

8.在竞价排名中，广告扩展主要用于什么？

A.增加广告费用

B.提高广告曝光率

C.限制广告投放

D.降低广告质量得分

答案：B

9.竞价排名广告的预算控制主要目的是什么？

A.增加广告费用

B.限制广告投放

C.提高广告质量得分

D.增加广告曝光率

答案：B

10.在竞价排名中，广告报告主要用于什么？

A.增加广告费用

B.分析广告效果

C.限制广告投放

D.提高广告质量得分

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响竞价排名广告排名的因素有哪些？

A.出价金额

B.点击率

C.广告质量得分

D.用户地理位置

答案：A,B,C

2.竞价排名广告的设置内容包括哪些？

A.广告文案

B.着陆页

C.关键词

D.广告图片

答案：A,B,C

3.竞价排名广告的出价策略有哪些？

A.最大出价

B.平均出价

C.预设出价

D.最低出价

答案：A,B,C

4.竞价排名广告的匹配类型有哪些？

A.精确匹配

B.广泛匹配

C.词组匹配

D.任意匹配

答案：A,B,C

5.竞价排名广告的质量控制关注哪些方面？

A.广告相关性

B.广告创意

C.广告点击率

D.广告位置

答案：A,B,C

6.竞价排名广告的广告扩展包括哪些类型？

A.联系方式扩展

B.地点扩展

C.产品扩展

D.促销扩展

答案：A,B,C,D

7.竞价排名广告的预算控制方式有哪些？

A.按天预算

B.按月预算

C.按点击预算

D.按展示预算

答案：A,B,C

8.竞价排名广告的报告内容有哪些？

A.点击率

B.展示次数

C.转化率

D.花费

答案：A,B,C,D

9.竞价排名广告的常见类型有哪些？

A.搜索广告

B.展示广告

C.社交广告

D.视频广告

答案：A,B,C

10.竞价排名广告的设置步骤有哪些？

A.选择关键词

B.设置出价

C.编写广告文案

D.设置着陆页

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.竞价排名广告的出价越高，广告排名一定越好。

答案：错误

2.竞价排名广告的点击率越高，广告质量得分一定越高。

答案：正确

3.竞价排名广告的匹配类型只有精确匹配一种。

答案：错误

4.竞价排名广告的预算控制只能按天设置。

答案：错误

5.竞价排名广告的报告只能查看点击率。

答案：错误

6.竞价排名广告的常见类型只有搜索广告。

答案：错误

7.竞价排名广告的设置步骤只有选择关键词和设置出价。

答案：错误

8.竞价排名广告的质量控制主要关注广告创意。

答案：错误

9.竞价排名广告的广告扩展只能增加广告费用。

答案：错误

10.竞价排名广告的报告只能查看展示次数。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述竞价排名广告的出价策略。

答案：竞价排名广告的出价策略主要包括最大出价、平均出价和预设出价。最大出价是指广告主愿意为每次点击支付的最高金额，平均出价是指广告主在一定时间内平均每次点击的出价，预设出价是指广告主根据预算和目标设定一个出价上限，系统会根据实际情况调整出价。

2.简述竞价排名广告的匹配类型。

答案：竞价排名广告的匹配类型主要包括精确匹配、词组匹配和广泛匹配。精确匹配是指只有当用户的搜索查询与广告主设置的关键词完全一致时，广告才会展示；词组匹配是指当用户的搜索查询包含广告主设置的关键词，且顺序和部分词语一致时，广告会展示；广泛匹配是指当用户的搜索查