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2025年互联网营销师利用GOOGLEANALYTICS分析用户生命周期价值专题试卷及解析1

2025年互联网营销师利用GoogleAnalytics分析用户生

命周期价值专题试卷及解析

2025年互联网营销师利用GoogleAnalytics分析用户生命周期价值专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在GoogleAnalytics中，用于衡量用户在整个生命周期内为企业创造的总价值

的指标是？

A、页面浏览量

B、用户生命周期价值（LTV）

C、跳出率

D、平均会话时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户生命周期价值（LTV）是衡量用户在整个生命周期内

为企业创造的总价值的核心指标，是评估用户长期价值的关键。A选项页面浏览量反映

的是网站流量情况，C选项跳出率衡量用户参与度，D选项平均会话时长反映用户停留

时间，这些都与用户生命周期价值无直接关系。知识点：LTV是用户价值评估的核心

指标。易错点：容易将LTV与其他流量指标混淆。

2、GoogleAnalytics中，用于识别新用户和回访用户的维度是？

A、用户类型

B、设备类别

C、地理位置

D、流量来源

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户类型维度可以区分新用户和回访用户，是分析用户行

为模式的重要维度。B选项设备类别区分用户使用的设备，C选项地理位置反映用户地

域分布，D选项流量来源显示用户获取渠道，这些都不能直接区分新老用户。知识点：

用户类型是用户分群的基础维度。易错点：容易忽略用户类型在用户分析中的重要性。

3、在用户生命周期价值分析中，GoogleAnalytics默认的归因模型是？

A、首次互动归因

B、最终互动归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】B

2025年互联网营销师利用GOOGLEANALYTICS分析用户生命周期价值专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。GoogleAnalytics默认使用最终互动归因模型，将100%价

值分配给最后一次互动。A选项首次互动归因将价值分配给首次接触，C选项线性归

因平均分配价值，D选项时间衰减归因更重视近期互动。知识点：归因模型影响价值分

配。易错点：容易忽略默认归因模型对LTV计算的影响。

4、GoogleAnalytics中，用于跟踪用户跨设备行为的功能是？

A、用户ID

B、自定义维度

C、事件跟踪

D、目标设置

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户ID功能可以跨设备识别同一用户，是准确计算LTV

的关键。B选项自定义维度用于扩展数据收集，C选项事件跟踪跟踪特定行为，D选项

目标设置衡量转化，这些都不能实现跨设备跟踪。知识点：用户ID是跨设备分析的基

础。易错点：容易忽视跨设备跟踪对LTV准确性的影响。

5、在GoogleAnalytics中，用于衡量用户忠诚度的指标是？

A、会话数

B、新用户百分比

C、用户参与度

D、页面停留时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户参与度综合反映用户活跃度和忠诚度，是LTV分析的

重要参考。A选项会话数反映访问频率，B选项新用户百分比显示用户获取情况，D选

项页面停留时间反映单页参与度，这些都不如用户参与度全面。知识点：用户参与度是

忠诚度的综合体现。易错点：容易将单一指标等同于忠诚度。

6、GoogleAnalytics中，用于分析用户价值分布的报告是？

A、用户Explorer报告

B、cohort分析报告

C、流量获取报告

D、行为流报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。cohort分析报告可以按用户群组分析价值分布，是LTV分

析的核心报告。A选项用户Explorer报告查看个体用户，C选项流量获取报告分析渠道

效果，D选项行为流报告展示用户路径，这些都不能直接分析价值分布。知识点：cohort

分析是LTV分析的重要工具。易错点：容易混淆不同报告的用途。

7、在用户生命周期价值分析中，GoogleAnalytics建议的最短分析周期是？

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