2025年市场营销专业考试试卷及答案.docxVIP

2025年市场营销专业考试试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下关于市场定位的表述中，正确的是（）

A.定位的核心是产品功能的全面覆盖

B.定位的本质是在目标顾客心智中建立差异化认知

C.定位只需关注企业自身优势，无需考虑竞争对手

D.定位完成后无需动态调整

答案：B

2.在4C营销理论中，“Cost”指的是（）

A.企业的生产成本

B.顾客为获得产品或服务付出的全部成本

C.渠道中间商的利润空间

D.营销活动的推广费用

答案：B

3.某母婴品牌通过分析用户购买奶粉的周期数据，在用户即将复购时推送优惠券，这种营销方式主要依赖（）

A.情感营销

B.精准营销

C.事件营销

D.绿色营销

答案：B

4.消费者购买决策过程中，“购后评价”阶段的核心影响因素是（）

A.产品实际体验与预期的匹配度

B.销售人员的推荐力度

C.产品的价格折扣幅度

D.社交媒体上的广告曝光量

答案：A

5.以下属于品牌资产核心构成要素的是（）

A.品牌名称的长度

B.品牌的市场占有率

C.消费者对品牌的忠诚度

D.品牌LOGO的设计复杂度

答案：C

6.某新能源汽车品牌推出“电池终身免费更换”服务，这一策略属于（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

答案：D

7.在社交媒体营销中，衡量用户参与度的核心指标是（）

A.粉丝数量

B.点赞量

C.互动率（评论+转发+点赞/曝光量）

D.广告点击量

答案：C

8.以下关于市场细分的表述，错误的是（）

A.细分市场需具备可衡量性、可进入性和可盈利性

B.地理细分是最传统的细分方式之一

C.心理细分主要关注消费者的购买频率

D.行为细分可基于用户的使用场景进行划分

答案：C

9.某国产美妆品牌通过与故宫IP联名推出限定款口红，其主要目的是（）

A.降低生产成本

B.借助文化IP提升品牌溢价

C.扩大线下销售渠道

D.减少库存积压

答案：B

10.在B2B营销中，关键决策人通常更关注（）

A.产品的外观设计

B.供应商的长期服务能力与成本效益

C.品牌的社交媒体热度

D.促销活动的短期折扣力度

答案：B

11.以下属于数字营销中“私域流量”运营手段的是（）

A.在抖音投放信息流广告

B.建立品牌微信粉丝群并定期互动

C.在百度搜索购买关键词广告

D.在小红书合作KOL发布测评

答案：B

12.消费者的“参照群体”对其购买决策的影响主要体现在（）

A.直接提供产品的物理属性信息

B.通过社会认同或压力影响购买偏好

C.决定消费者的收入水平

D.限制消费者的购买渠道选择

答案：B

13.某食品企业针对“健身人群”推出低卡零食，同时针对“加班族”推出方便速食，这种目标市场选择策略是（）

A.无差异营销

B.集中性营销

C.差异性营销

D.定制化营销

答案：C

14.以下关于“长尾理论”的理解，正确的是（）

A.企业应聚焦头部高销量产品，忽略小众需求

B.互联网技术使小众产品的聚合销售成为可能

C.长尾市场的总利润一定低于头部市场

D.长尾理论仅适用于实体零售行业

答案：B

15.某手机品牌在新品发布会上，邀请用户现场体验折叠屏功能并拍摄短视频分享，这种营销方式属于（）

A.饥饿营销

B.体验营销

C.关系营销

D.事件营销

答案：B

16.在定价策略中，“渗透定价”适用于（）

A.技术壁垒高、竞争少的新产品

B.市场需求价格弹性大、需要快速占领市场的产品

C.品牌溢价高的奢侈品

D.生命周期进入衰退期的产品

答案：B

17.以下不属于“用户生成内容（UGC）”的是（）

A.消费者在小红书发布的产品使用测评

B.品牌官方微博发布的新品宣传图

C.用户在抖音发起的产品挑战话题视频

D.论坛用户分享的产品改造教程

答案：B

18.某快消品企业通过分析用户线上购物车放弃数据，发现70%的用户因运费过高放弃下单，于是推出“满99元免运费”政策，这一优化基于（）

A.消费者行为数据分析

B.竞争对手价格监控

C.供应链成本核算

D.品牌形象定位

答案：