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2025年互联网营销师体验营销中的多感官营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师体验营销中的多感官营销策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师体验营销中的多感官营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在多感官营销中，通过播放舒缓的背景音乐来营造放松氛围，主要利用了哪种

感官通道？

A、视觉

B、听觉

C、嗅觉

D、触觉

【答案】B

【解析】正确答案是B。听觉是多感官营销中的重要组成部分，背景音乐能够直接

影响消费者的情绪和行为。A选项视觉主要通过图像、色彩等传递信息；C选项嗅觉通

过气味影响情绪；D选项触觉通过材质、温度等传递感受。知识点：多感官营销的听觉

策略。易错点：容易将听觉与视觉混淆，因为视觉在营销中更为直观。

2、某咖啡店通过烘焙咖啡豆的香气吸引顾客，这种策略属于多感官营销中的哪种

类型？

A、视觉营销

B、听觉营销

C、嗅觉营销

D、味觉营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。嗅觉营销通过气味刺激消费者的嗅觉系统，从而影响其情

绪和购买决策。A选项视觉营销主要通过视觉元素传递信息；B选项听觉营销通过声音

传递信息；D选项味觉营销通过口感传递信息。知识点：嗅觉营销的应用。易错点：容

易将嗅觉与味觉混淆，因为两者都与饮食相关。

3、在多感官营销中，通过包装的材质和手感来提升产品价值感，主要利用了哪种

感官通道？

A、视觉

B、听觉

C、嗅觉

D、触觉

【答案】D

2025年互联网营销师体验营销中的多感官营销策略专题试卷及解析2

【解析】正确答案是D。触觉营销通过材质、温度、重量等触感传递信息，能够增强

消费者对产品的感知价值。A选项视觉营销主要通过外观设计传递信息；B选项听觉营

销通过声音传递信息；C选项嗅觉营销通过气味传递信息。知识点：触觉营销的应用。

易错点：容易忽视触觉在营销中的作用，因为视觉和听觉更为常见。

4、某品牌通过在店内播放自然声音（如鸟鸣、流水声）来营造放松氛围，这种策

略属于多感官营销中的哪种类型？

A、视觉营销

B、听觉营销

C、嗅觉营销

D、味觉营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。听觉营销通过声音刺激消费者的听觉系统，从而影响其情

绪和行为。A选项视觉营销主要通过视觉元素传递信息；C选项嗅觉营销通过气味传递

信息；D选项味觉营销通过口感传递信息。知识点：听觉营销的应用。易错点：容易将

听觉与视觉混淆，因为视觉在营销中更为直观。

5、在多感官营销中，通过色彩搭配来传递品牌形象，主要利用了哪种感官通道？

A、视觉

B、听觉

C、嗅觉

D、触觉

【答案】A

【解析】正确答案是A。视觉营销通过色彩、图像、布局等视觉元素传递信息，能

够直接影响消费者的品牌认知。B选项听觉营销通过声音传递信息；C选项嗅觉营销通

过气味传递信息；D选项触觉营销通过触感传递信息。知识点：视觉营销的应用。易错

点：容易忽视色彩在品牌形象传递中的重要性。

6、某餐厅通过提供免费试吃来吸引顾客，这种策略属于多感官营销中的哪种类型？

A、视觉营销

B、听觉营销

C、嗅觉营销

D、味觉营销

【答案】D

【解析】正确答案是D。味觉营销通过口感刺激消费者的味觉系统，从而影响其购

买决策。A选项视觉营销主要通过视觉元素传递信息；B选项听觉营销通过声音传递信

息；C选项嗅觉营销通过气味传递信息。知识点：味觉营销的应用。易错点：容易将味

觉与嗅觉混淆，因为两者都与饮食相关。

2025年互联网营销师体验营销中的多感官营销策略专题试卷及解析3

7、在多感官营销中，通过灯光设计来营造氛围，主要利用了哪种感官通道？

A、视觉

B、听觉

C、嗅觉

D、触觉

【答案】A

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