2025年互联网营销师移动端电商运营策略专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师移动端电商运营策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师移动端电商运营策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师移动端电商运营策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动端电商运营中，以下哪项策略最能有效提升用户在购物过程中的沉浸感

和体验感？

A、增加商品详情页的文字描述

B、优化移动端页面的加载速度

C、设计适合手机屏幕的短视频或AR试穿功能

D、频繁向用户推送促销信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频和AR（增强现实）技术能够提供动态、交互式的视

觉体验，让用户更直观地了解商品，极大地提升了沉浸感和体验感，这是移动端运营的

重要趋势。A选项，过多的文字描述在移动端小屏幕上会降低阅读体验；B选项，优化

加载速度是基础体验保障，但不是提升沉浸感的核心策略；D选项，频繁推送信息容易

引起用户反感，损害体验。知识点：移动端用户体验优化、沉浸式营销。易错点：考生

可能混淆基础体验（如加载速度）和沉浸式体验的区别，认为基础优化就是提升体验的

全部。

2、移动端电商在进行社交媒体营销时，为了最大化内容的传播效果，通常应优先

考虑哪种内容形式？

A、长篇图文并茂的深度评测文章

B、带有互动元素的短视频或直播

C、纯文字的产品介绍

D、高清静态商品图片集

【答案】B

【解析】正确答案是B。在移动社交媒体环境下，用户注意力碎片化，短视频和直

播因其生动、直观、互动性强的特点，更易于被用户消费和分享，传播效果远超其他形

式。A选项，长篇文章在移动端阅读门槛高，传播力弱；C选项，纯文字内容枯燥，难

以吸引眼球；D选项，静态图片虽然重要，但动态内容的吸引力更强。知识点：社交媒

体内容营销、短视频营销。易错点：可能会误以为“深度”内容比“短平快”内容更有价值，

忽略了移动端场景下用户行为习惯的特殊性。

3、关于移动端电商的私域流量运营，以下哪项描述是核心目标？

A、尽可能多地获取公域平台的新用户

B、通过精细化运营，提升用户的生命周期总价值（LTV）

C、降低单个商品的售价以吸引流量

2025年互联网营销师移动端电商运营策略专题试卷及解析2

D、将所有营销预算投入到搜索引擎广告（SEM）中

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量的核心在于“留存”和“复购”，通过对已沉淀用户

进行精细化、个性化的运营，建立信任关系，从而延长用户生命周期，提升其总价值

（LTV）。A选项是公域流量的目标；C选项是价格策略，与私域运营核心目标无关；D

选项是公域引流手段。知识点：私域流量运营、用户生命周期价值。易错点：容易将私

域运营的目标与拉新（公域）或促销（价格战）等具体手段混淆。

4、在分析移动端电商用户行为数据时，以下哪个指标最能直接反映用户对商品或

内容的兴趣程度？

A、页面浏览量（PV）

B、独立访客数（UV）

C、点击率（CTR）

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。点击率（CTR）是点击次数与曝光次数的比率，直接衡量

了在看到某个商品或内容后，有多少用户产生了进一步了解的兴趣，是兴趣度的直接体

现。A选项PV只反映页面被查看的总次数，无法判断兴趣；B选项UV反映访问人

数，同样无法判断兴趣；D选项跳出率高说明用户兴趣低，但它是一个反向指标，不如

CTR直接。知识点：移动电商数据分析、核心运营指标。易错点：可能会混淆PV/UV

这类流量指标与CTR这类效果指标，认为流量大就代表兴趣高。

5、为了提升移动端App的用户活跃度（DAU），运营团队可以采取以下哪种策略

组合？

A、仅通过短信推送每日特价信息

B、设计签到积分体系并举办线上主题活动

C、在应用商店购买大量好评以提升下载量

D、简化注册流程，允许游客直接购买

【答案】B

【解析】正确答案是B。提升活跃度需要激励用户“打开”并“使用”App。签到体系是

有效的促活手段，线上主题活动则能提供参与感和新鲜感，两者结合能有效提升DAU。

A选项，短信推送对A