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2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广技巧专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广技巧专题试卷

及解析

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频营销中，将品牌产品作为故事发展的关键道具，推动剧情发展的植入

方式，被称为？

A、场景植入

B、情节植入

C、台词植入

D、形象植入

【答案】B

【解析】正确答案是B。情节植入是指将品牌或产品深度融入视频情节，使其成为

故事不可或缺的一部分，甚至推动剧情发展，这种植入方式最为自然，用户接受度高。

A选项场景植入仅将产品作为背景出现，关联度较弱；C选项台词植入是通过角色对话

提及品牌，较为直接；D选项形象植入是指品牌或产品成为角色形象的一部分，如特定

服装、座驾等。知识点：短视频品牌植入的四种主要方式。易错点：容易将情节植入与

场景植入混淆，前者强调“推动剧情”，后者仅为“背景板”。

2、在制作“种草”类软性广告短视频时，为了增强真实性和说服力，创作者通常会

采用哪种叙事视角？

A、官方宣传视角

B、第三方专家视角

C、第一人称体验视角

D、全知上帝视角

【答案】C

【解析】正确答案是C。第一人称体验视角（“我”的视角）能够模拟真实用户的分享

场景，通过讲述亲身经历和感受，拉近与观众的距离，建立信任感，是“种草”内容最常

用的有效视角。A选项官方宣传视角过于生硬，易引发反感；B选项专家视角虽然权

威，但可能缺乏亲和力；D选项全知视角在短视频中难以实现，且不利于情感共鸣。知

识点：短视频叙事视角与用户心理。易错点：认为专家视角比用户视角更可信，但在“种

草”场景下，真实体验的分享往往比权威说教更具穿透力。

3、短视频平台算法推荐机制的核心目标是？

A、优先推荐付费广告内容

B、最大化用户在线时长

C、仅推荐头部达人的内容

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广技巧专题试卷及解析2

D、保证所有内容平均曝光

【答案】B

【解析】正确答案是B。所有主流短视频平台（如抖音、快手）的算法核心都是通

过精准推荐用户感兴趣的内容，来最大化其停留时间、互动率和使用粘性，从而实现平

台商业价值的最大化。A选项错误，付费广告有独立的竞价和分发系统，与自然流算法

并行；C选项错误，算法旨在发掘优质内容，而非只看达人身份；D选项错误，算法是

“择优”而非“平均”分发。知识点：短视频平台算法基本逻辑。易错点：误以为算法会直

接给钱的内容更多流量，实际上算法只关心内容能否留住用户。

4、在短视频软广中，通过展示产品使用前后的巨大反差来突出产品效果，这种技

巧属于？

A、悬念设置法

B、对比展示法

C、情感共鸣法

D、KOL背书法

【答案】B

【解析】正确答案是B。对比展示法是短视频营销中非常直观且有效的技巧，通过

“使用前”与“使用后”的鲜明对比，视觉化地呈现产品价值，给用户带来强烈的冲击力。A

选项悬念设置法是通过设置疑问激发好奇心；C选项情感共鸣法是通过故事触动用户

情绪；D选项KOL背书法是利用意见领袖的信誉进行推荐。知识点：短视频软广常用

表现手法。易错点：将对比展示与简单的产品功能展示混淆，前者强调“反差”和“变化”，

后者只是平铺直叙。

5、品牌在进行短视频内容营销时，强调“内容为王”的根本原因是？

A、制作精良的内容能获得平台流量扶持

B、优质内容是吸引用户并建立品牌好感度的核心

C、内容制作成本低于传统广告投放

D、只有内容好才能在所有平台通用

【答案】B

【解析】正确答案是B。“内容为王”的本质在于，在信息爆炸的时代，只有真正对用

户有价值、有趣味、有共鸣的内容才能穿透信息茧房，获得用户的主动关注和分享，从

而实现品牌理念的软性传递和好感度的建立。A选项是结果而非原因；C选项不一定成

立，优质内容成本可能更高；D选项错误，不同平台的内容生态和用户偏好不同，需要

针对性调整。知