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第一章市场营销与市场营销学

练习题及答案

〔一单项选择题〔在下列每小题中,选择一个最适合的答案。

1．市场营销的核心是

A．生产B．分配

C．交换D．促销

2．企业最显著、最独特的首要核心职能是。

A．市场营销B．生产功能

C．财务功能D．推销职能

3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。

A．欧洲B．日本

C．美国D．中国

4．市场营销学．市场营销学革命革命的标志是提出了的观念。

A．以消费者为中心B．以生产者为中心

C．市场营销组合D．网络营销

5．从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

6．与顾客建立长期合作关系是的核心容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

7．当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。

A．市场营销者B．相互市场营销者

C．生产者D．推销者

8．宏观市场营销是从层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握

营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发

展。

A．个人交换B．企业之间交换

C．区域交换D．社会总体交换

9．年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用

市场营销作为学科名称。

A．1900B．1910

C．1920D．1929

10．营销理论的基础是和价值实现论。

A．价值来源论B．生产目的论

C．交换目的论D．消费者主权论

11．我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。

A．《市场学》B．《市场营销方法》

C．《市场营销原理》D．《市场营销》

12．从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市

场和两大部分。

A．宏观环境B．微观环境

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C．企业不可控因素D．营销组合

13．职能研究法属于的畴。

A．传统研究法B．管理研究法

C．历史研究法D．系统研究法

14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。

A．传统研究法B．管理研究法

C．历史研究法