幸运咖在下沉市场的营销策略研究.docxVIP

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2025-11-27 发布于天津
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幸运咖在下沉市场的营销策略研究.docx

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摘要

幸运咖是一家以现磨咖啡为主的连锁品牌，由蜜雪冰城股份有限公司全资运营。幸运咖避开高端市场，错位竞争，拓宽在下沉市场的知名度。然而近几年由于市场的强烈竞争，其他咖啡饮品与茶饮品纷纷进入下沉市场。幸运咖想要继续保持咖啡饮品在下沉市场的竞争优势，就必须根据市场、行业、消费者的变化，并结合自身的实际发展情况，不断优化营销策略、营销方式以保持在下沉市场的地位。本文基于4p营销理论采用文献研究法、问卷调查法等，首先介绍了幸运咖的发展概况并对幸运咖下沉市场营销策略实施情况进行问卷调研，利用SWOT工具总结幸运咖在下沉市场营销中的优势和劣势、存在的机会和感胁。结合幸运咖下沉市场营销