新零售背景下零售有鸣绵绢路门店营销策略研究.docxVIP

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摘要

随着新零售模式的兴起，零食行业作为快消品领域的重要组成部分，正面临着前所未有的机遇与挑战。本研究聚焦于中小型连锁品牌代表零食有鸣绵绢路门店，针对其在激烈市场竞争中暴露的营销策略问题展开系统性研究。通过文献资料法和数据分析法，结合STP理论与4P营销理论框架，深入剖析门店的营销环境、策略现状及核心痛点，并提出可落地的改进建议与保障措施，旨在为门店的可持续发展提供理论与实践支持。

研究发现，门店当前面临的主要问题集中于四大维度：产品策略上，产品同质化严重且创新不足，难以形成差异化竞争优势；价格策略上，过度依赖低价促销导致利润空间压缩；渠道策略上，线