2025 高中旅游地理之旅游品牌营销策略课件.pptxVIP

一、认知基础：旅游品牌的内涵与战略价值演讲人

认知基础：旅游品牌的内涵与战略价值01环境洞察：2025年旅游市场的新特征与品牌营销新挑战0222025年旅游品牌的战略价值升级03策略框架：旅游品牌营销的四维驱动模型04目录

2025高中旅游地理之旅游品牌营销策略课件

课程导入：当诗与远方遇见流量密码——我们为何需要旅游品牌营销？

各位同学，上周我带团队去浙江安吉考察乡村旅游时，遇到了一个耐人寻味的现象：同样是竹林景观，隔壁村的竹影人家民宿淡季入住率不足30%，而相距2公里的余村漫居却能保持70%以上的入住率，周末更是一房难求。当我和余村漫居的主理人交流时，她翻开手机相册说：您看，这是我们抖音上#跟着总书记的足迹游余村的话题，单条视频播放量超500万；这是和地理老师合作的竹文化研学手册，现在成了中小学生的实践教材......

这个案例让我深刻意识到：在旅游市场从资源竞争转向品牌竞争的2025年，旅游目的地的核心竞争力早已不是单一的景观资源，而是能否构建起具有辨识度、情感连接和市场号召力的品牌体系。今天，我们就从旅游地理的视角，系统学习旅游品牌营销策略的底层逻辑与实践路径。

01认知基础：旅游品牌的内涵与战略价值

1旅游品牌的地理属性与核心要素价值承诺：向目标客群传递的核心利益（如桂林山水甲天下承诺的自然美学价值，好客山东传递的人文服务价值）。05文化内核：沉淀于该空间的历史记忆（如泉州的海丝文化）、民俗风情（如云南傣族泼水节）、精神符号（如井冈山的红色基因）；03旅游品牌不是简单的名称+LOGO，它是地理空间、文化基因、体验场景的有机融合体。从地理学科视角看，其核心要素包括：01体验场景：游客在空间中获得的多维感知（如杭州西湖十景的四季景观、成都慢生活的街巷体验）；04空间载体：依托特定地理单元（如景区、城市、乡村），具有不可复制的区位特征（如黄山的三山四水格局、敦煌的丝路节点定位）；02

1旅游品牌的地理属性与核心要素我曾参与某滨海旅游区的品牌诊断，发现其LOGO设计精美、口号响亮，却忽略了一个关键地理要素——该区域是全国少有的观鲸圣地，但品牌体系中完全没有体现这一独特资源。这导致游客认知模糊：这里和其他海滩有什么不同？这正是典型的品牌地理属性缺失。

0222025年旅游品牌的战略价值升级

22025年旅游品牌的战略价值升级0504020301随着旅游市场进入存量竞争+品质升级阶段，品牌的战略价值从标识符号演变为核心资产：市场筛选器：在信息过载时代，强势品牌能快速吸引目标客群（如迪士尼自动筛选家庭客群，稻城亚丁锁定深度旅行爱好者）；溢价放大器：据世界旅游组织数据，具有强品牌的旅游目的地平均客单价高出同类30%-50%（如故宫文创产品溢价率超200%）；资源整合器：品牌能吸引资本、人才、IP向其聚集（如乌镇戏剧节带动周边民宿、艺术空间集群发展）；文化传播器：通过品牌输出实现以旅彰文（如西安唐文化品牌让世界感知中华文明的当代活力）。

22025年旅游品牌的战略价值升级去年我在新疆喀什调研时，当地文旅局负责人感慨：以前我们靠瓜果之乡吸引游客，现在通过喀什古城品牌体系，不仅游客量翻了一番，更让维吾尔族传统工艺、民歌、饮食成为活的文化IP。这正是品牌战略价值的生动体现。

03环境洞察：2025年旅游市场的新特征与品牌营销新挑战

1需求侧：客群结构与消费偏好的深度变革Z世代崛起：1995-2010年出生的数字原住民占旅游消费主体的45%（中国旅游研究院2024数据），他们追求沉浸式体验社交货币属性价值观认同（如对国潮环保的高敏感度）；

银发旅游升级：60岁以上游客占比达28%，从观光式转向旅居式疗愈式（如广西巴马的长寿养生品牌精准对接这一需求）；

本地化消费：受微度假趋势影响，3小时车程内的近程游占比超60%，要求品牌强化在地性（如成都公园城市品牌将社区绿道、街头茶馆纳入体验体系）。

我女儿周末常和同学去本地手作谷，她说：这里不仅能做陶艺，老板会讲每块陶土的产地故事，发朋友圈时定位手作谷XX山系，大家都问我是不是去了什么小众景区。这正是Z世代对有故事、可传播品牌的典型需求。

2供给侧：技术赋能与竞争格局的重构智慧旅游普及：5G、VR、数字孪生技术成为标配（如莫高窟数字供养人项目，游客通过AR可修复壁画并生成专属数字证书）；

跨界竞争加剧：主题乐园（如环球影城）、商业综合体（如成都太古里）、文化空间（如单向空间书店）都在争夺旅游流量；

内容生产民主化：UGC（用户生成内容）占比超70%，品牌话语权从官方主导转向主客共创（如淄博烧烤的爆火，核心是游客自发传播的人情味内容）。

今年春节，我参与了某古镇的品牌升级项目。我们发现，游客在小红书上的打卡点80%不是官方推荐的重点景点，而是街角的老茶馆、穿汉服的店家阿姨。这启示我们