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2025年互联网营销师内容创意策划与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容创意策划与执行专题试卷及解析

2025年互联网营销师内容创意策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在内容创意策划中，以下哪项不属于用户画像的核心维度？

A、人口统计学特征

B、消费行为习惯

C、技术实现路径

D、心理与价值观

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像的核心维度通常包括人口统计学特征（如年龄、性

别）、消费行为习惯（如购买频率、偏好品类）以及心理与价值观（如生活方式、兴趣

偏好）。技术实现路径属于执行层面的技术问题，不属于用户画像的构成要素。知识点：

用户画像构建方法。易错点：容易将技术相关维度误认为是用户画像的一部分。

2、在短视频内容创作中，“黄金3秒”原则主要强调什么？

A、视频制作成本控制

B、用户注意力抓取

C、平台算法推荐

D、内容版权保护

【答案】B

【解析】正确答案是B。“黄金3秒”原则是短视频创作的重要原则，指视频开头3秒

内必须抓住用户注意力，否则用户容易划走。知识点：短视频内容创作技巧。易错点：

容易混淆平台算法推荐机制与内容创作原则。

3、以下哪项不属于内容营销的KPI指标？

A、内容分享率

B、用户停留时长

C、服务器响应时间

D、转化率

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容营销的KPI通常包括用户互动指标（分享率、评论数）、

用户粘性指标（停留时长、跳出率）和转化指标（转化率、ROI）。服务器响应时间属于

技术性能指标，不是内容营销的直接衡量标准。知识点：内容营销效果评估。易错点：

容易将技术指标误认为是营销效果指标。

4、在内容分发策略中，“千人千面”主要指什么？

A、内容生产标准化

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B、个性化推荐算法

C、多平台同步发布

D、内容审核机制

【答案】B

【解析】正确答案是B。“千人千面”是指基于用户画像和行为数据，通过算法为不同

用户推荐个性化内容。知识点：内容分发策略。易错点：容易与多平台发布策略混淆。

5、以下哪项不属于内容创意的”4P”原则？

A、Picture（画面）

B、Person（人物）

C、Plot（情节）

D、Platform（平台）

【答案】D

【解析】正确答案是D。内容创意的”4P”原则通常指Picture（画面）、Person（人

物）、Plot（情节）和Point（观点）。Platform（平台）属于分发策略范畴。知识点：内

容创意原则。易错点：容易将平台策略误认为是创意原则。

6、在直播营销中，“秒杀”活动的主要目的是什么？

A、展示产品细节

B、制造稀缺感促进转化

C、提升品牌形象

D、增加粉丝互动

【答案】B

【解析】正确答案是B。“秒杀”活动通过限时限量制造稀缺感，刺激用户快速决策，

提升转化率。知识点：直播营销策略。易错点：容易将秒杀与其他直播功能目的混淆。

7、以下哪项不属于内容合规性审查的重点？

A、广告法合规

B、数据隐私保护

C、服务器配置

D、知识产权保护

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容合规性审查主要关注广告法合规、数据隐私保护、知

识产权等内容层面问题。服务器配置属于技术运维范畴。知识点：内容合规管理。易错

点：容易将技术问题误认为是合规问题。

8、在内容创意评估中，“共鸣度”主要衡量什么？

A、内容制作成本

B、用户情感连接程度

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C、平台推荐量

D、内容更新频率

【答案】B

【解析】正确答案是B