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2025年互联网营销师KOC种草效果（搜索指数、提及度、口碑倾向）评估模型专题试卷及解析1

2025年互联网营销师KOC种草效果（搜索指数、提及度、

口碑倾向）评估模型专题试卷及解析

2025年互联网营销师KOC种草效果（搜索指数、提及度、口碑倾向）评估模型专

题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在KOC种草效果评估中，搜索指数主要反映的是？

A、消费者对产品的购买意愿

B、消费者对产品的主动关注和兴趣程度

C、消费者对产品的负面评价数量

D、KOC内容的传播广度

【答案】B

【解析】正确答案是B。搜索指数是指用户在搜索引擎上对特定关键词的搜索量，直

接反映了消费者对产品的主动关注和兴趣程度。A选项购买意愿需要结合转化率数据；

C选项负面评价属于口碑倾向范畴；D选项传播广度更适合用提及度衡量。知识点：搜

索指数的定义和意义。易错点：容易将搜索指数与购买意愿直接划等号。

2、评估KOC种草效果时，“提及度”指标最核心的衡量维度是？

A、内容质量评分

B、品牌或产品在社交媒体上的讨论频率

C、KOC粉丝数量

D、消费者互动率

【答案】B

【解析】正确答案是B。提及度指品牌或产品在社交媒体等平台被讨论的频率和广

度，是衡量话题热度的核心指标。A选项内容质量需要单独评估；C选项粉丝数量反映

的是KOC自身影响力；D选项互动率是参与度指标。知识点：提及度的定义。易错点：

容易将提及度与互动率混淆。

3、在口碑倾向分析中，“中性评价”通常指？

A、无明显情感倾向的客观描述

B、略带负面的评价

C、模棱两可的评论

D、既不推荐也不反对

【答案】A

【解析】正确答案是A。中性评价是指不带明显情感倾向的客观事实陈述或描述。B

选项属于负面评价；C选项可能带有潜在倾向；D选项属于主观判断。知识点：口碑倾

向分类标准。易错点：容易将中性评价与模棱两可混淆。

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4、KOC种草效果评估模型中，“搜索指数提及度”的关联性分析主要用于？

A、衡量内容传播效率

B、评估种草转化效果

C、分析消费者决策路径

D、计算ROI

【答案】C

【解析】正确答案是C。搜索指数和提及度的关联性可以反映从看到内容到主动搜

索的消费者决策路径。A选项传播效率需要看提及度增长；B选项转化效果需要销售数

据；D选项ROI需要成本数据。知识点：指标关联分析。易错点：容易忽视两个指标

结合分析的意义。

5、在口碑倾向评估中，“情感极性”是指？

A、评价的强烈程度

B、评价的正负方向

C、评价的专业程度

D、评价的传播速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感极性特指评价内容的正面、负面或中性倾向。A选项

是情感强度；C选项是内容质量；D选项是传播力。知识点：情感分析基础概念。易错

点：容易将极性与强度混淆。

6、KOC种草效果评估中，“长尾关键词”的搜索指数变化更能反映？

A、短期热度

B、核心需求

C、潜在需求

D、品牌知名度

【答案】C

【解析】正确答案是C。长尾关键词通常代表更具体、更细分的需求，其搜索变化

反映潜在市场需求。A选项短期热度看热词；B选项核心需求看核心词；D选项知名度

看品牌词。知识点：关键词分类。易错点：容易忽视长尾词的市场洞察价值。

7、在口碑倾向分析中，“负面评价占比”上升可能意味着？

A、种草效果提升

B、产品问题暴露

C、KOC影响力下降

D、市场竞争加剧

【答案】B

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【解析】正确答案是B。负面评价占比上升通常指向产品或服务存在潜在问题。A

选项效果提升应伴随正面评价增加；C选项影响力下降体现为提及度降低；D选项竞争

加剧不一定导致负面评价增加。知识点：口碑预警信号。易错点：容易将负面评价简单

归因于竞争。

8、评估KOC种草效果时，“搜索指数的滞后性”特点说明？