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2025年互联网营销师营销预测模型与趋势分析方法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销预测模型与趋势分析方法专题试

卷及解析

2025年互联网营销师营销预测模型与趋势分析方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销预测模型中，哪种模型特别擅长处理非线性关系和复杂交互效应，适合

于预测用户购买行为？

A、线性回归模型

B、决策树模型

C、时间序列模型

D、逻辑回归模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。决策树模型能够有效处理非线性关系和复杂交互效应，通

过树状结构直观展示决策规则，特别适合预测用户购买行为等分类问题。A选项线性回

归模型只能处理线性关系；C选项时间序列模型主要用于按时间顺序排列的数据预测；

D选项逻辑回归模型虽然用于分类，但本质仍是线性模型。知识点：决策树模型的特点

与应用场景。易错点：容易混淆决策树和逻辑回归在处理非线性问题上的能力差异。

2、以下哪种趋势分析方法最适合识别社交媒体上的新兴话题和热点？

A、SWOT分析

B、PEST分析

C、主题建模

D、波特五力模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。主题建模是一种文本挖掘技术，能够从大量非结构化文本

数据中识别隐藏的主题结构，非常适合分析社交媒体内容以发现新兴话题和热点。A选

项SWOT分析用于企业战略规划；B选项PEST分析用于宏观环境分析；D选项波特

五力模型用于行业竞争分析。知识点：文本挖掘技术在营销趋势分析中的应用。易错点：

容易将主题建模与传统战略分析工具混淆。

3、在构建营销预测模型时，哪种数据预处理步骤对提高模型准确性最为关键？

A、数据标准化

B、缺失值处理

C、特征选择

D、数据可视化

【答案】C

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【解析】正确答案是C。特征选择能够剔除无关或冗余特征，减少过拟合风险，显著

提高模型预测准确性和可解释性。A选项数据标准化主要解决量纲问题；B选项缺失值

处理是基础步骤但不如特征选择影响大；D选项数据可视化是辅助分析工具。知识点：

特征工程在预测模型中的重要性。易错点：容易忽视特征选择相对于其他预处理步骤的

核心地位。

4、2025年营销预测领域最具发展潜力的技术方向是？

A、传统统计模型

B、大语言模型应用

C、Excel分析

D、问卷调查

【答案】B

【解析】正确答案是B。大语言模型在文本理解、生成和交互方面的突破性进展，使

其成为2025年营销预测领域最具潜力的技术方向，能够处理更复杂的营销场景。A选

项传统统计模型仍有价值但发展空间有限；C、D选项属于传统方法。知识点：新兴技

术在营销预测中的应用前景。易错点：容易低估大语言模型对营销预测的变革性影响。

5、在评估营销预测模型性能时，以下哪个指标最能反映模型对正样本的识别能力？

A、准确率

B、精确率

C、召回率

D、F1分数

【答案】C

【解析】正确答案是C。召回率（Recall）衡量模型正确识别出的正样本占所有实际

正样本的比例，直接反映对正样本的识别能力。A选项准确率受样本分布影响；B选项

精确率关注预测为正的样本中实际为正的比例；D选项F1分数是精确率和召回率的调

和平均。知识点：分类模型评估指标的含义与应用。易错点：容易混淆精确率和召回率

的侧重点。

6、以下哪种趋势分析方法最适合预测短期营销活动效果？

A、移动平均法

B、德尔菲法

C、交叉影响分析

D、情景规划法

【答案】A

【解析】正确答案是A。移动平均法通过平滑短期波动，能有效预测短期趋势，特

别适合评估营销活动的即时效果。B选项德尔菲法适用于长期预测；C、D选项都是战

略层面的长期分析方法。知识点：不同时间尺度下的趋势分析方法选择。易错点：容易

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