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2025年互联网营销师电商付费推广（直通车、钻展等）专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商付费推广（直通车、钻展等）专

题试卷及解析

2025年互联网营销师电商付费推广（直通车、钻展等）专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在淘宝直通车推广中，以下哪种关键词匹配方式最有可能带来大量不相关流量？

A、精确匹配

B、短语匹配

C、广泛匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。广泛匹配是匹配范围最广的方式，当用户搜索词包含关键

词或其同义词、相关词时都可能触发广告，因此最可能带来不相关流量。A选项精确匹

配只触发完全一致的搜索词，流量最精准；B选项短语匹配介于两者之间；D选项否定

匹配是排除不相关流量的工具，而非匹配方式。知识点：直通车关键词匹配类型。易错

点：混淆广泛匹配和短语匹配的覆盖范围。

2、钻展（智钻）推广的核心优势在于？

A、精准触达搜索意图明确的用户

B、大规模品牌曝光和拉新

C、仅针对老客户进行二次营销

D、完全免费的流量获取方式

【答案】B

【解析】正确答案是B。钻展（智钻）是基于图片展示的广告，其核心优势在于通

过淘宝首页、详情页等优质位置进行大规模曝光，适合品牌宣传和拉新。A选项是直通

车的优势，针对搜索用户；C选项钻展也可用于拉新，不限于老客；D选项钻展是付费

推广工具。知识点：钻展的功能定位。易错点：将钻展与直通车的核心优势混淆。

3、直通车推广中，质量分的主要影响因素不包括？

A、创意的点击率

B、关键词的相关性

C、账户的推广预算

D、买家的体验反馈

【答案】C

【解析】正确答案是C。质量分是衡量关键词推广效果的综合性指标，主要受创意

点击率、关键词与推广商品的相关性、买家体验（如收藏、购买转化等）影响。推广预

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算只影响广告的展现能力和持续时间，不直接影响质量分本身。知识点：直通车质量分

构成。易错点：误以为预算高低会直接影响质量分。

4、在进行直通车关键词出价时，若想快速抢占首页首位位置，最直接有效的方法

是？

A、持续提高关键词出价

B、优化创意主图提升点击率

C、添加更多相关关键词

D、设置广泛匹配模式

【答案】A

【解析】正确答案是A。直通车的排名主要由“出价×质量分”决定，在质量分相对

稳定的情况下，最直接提升排名的方式就是提高出价。B选项是长期优化质量分的方

法，见效慢；C选项是拓展流量，不直接影响单个词排名；D选项是匹配方式，与排名

无关。知识点：直通车排名机制。易错点：忽视出价在短期排名中的决定性作用。

5、以下哪项不属于钻展定向功能中的群体定向？

A、访客定向

B、兴趣点定向

C、DMP人群包定向

D、关键词定向

【答案】D

【解析】正确答案是D。关键词定向是直通车的核心定向方式，基于用户的搜索行

为。钻展的定向主要基于用户的浏览、兴趣等行为，如访客定向（访问过特定店铺/商

品）、兴趣点定向（对特定品类感兴趣）、DMP人群包（自定义人群）。知识点：直通车

与钻展的定向方式差异。易错点：将两种工具的定向功能混为一谈。

6、直通车计划设置中，“投放平台”通常不包括？

A、计算机站内搜索

B、计算机站外推广

C、移动设备站内搜索

D、移动设备站内推广

【答案】B

【解析】正确答案是B。直通车的投放平台主要分为站内（淘宝网、天猫APP等）

和站外（合作的外部网站/APP），但站外推广通常在“站外”选项中统一设置，而不是“计

算机站外推广”这个独立选项。常见的平台是站内搜索和站内推广（如猜你喜欢等）。知

识点：直通车投放平台设置。易错点：对“站外推广”的具体归属理解不清。

7、在优化钻展创意时，以下哪项对提升点击率（CTR）最关键？

A、使用高分辨率图片

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