2025年互联网营销师隐私计算时代下的STP策略与数据合规专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师隐私计算时代下的STP策略与数据合规专题试卷及解析1

2025年互联网营销师隐私计算时代下的STP策略与数据

合规专题试卷及解析

2025年互联网营销师隐私计算时代下的STP策略与数据合规专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在隐私计算时代，互联网营销师进行市场细分（Segmentation）时，应优先考虑

以下哪种数据来源？

A、第三方数据平台购买的完整用户画像数据

B、通过隐私计算技术联合多方数据计算得出的群体特征

C、未经用户授权直接抓取的公开社交媒体数据

D、企业内部存储的包含个人身份信息的原始交易数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐私计算的核心价值在于“数据可用不可见”，能够在保护个

人隐私的前提下，实现数据的联合分析与价值挖掘。选项B正是利用了这一技术，在

不暴露原始数据的情况下获得群体洞察，符合数据合规要求。选项A、C、D均存在严

重的合规风险：A可能涉及数据来源的合法性；C违反了用户授权原则；D直接使用原

始敏感数据，违背了隐私保护的基本原则。知识点：隐私计算的基本原则与应用场景。

易错点：容易混淆“数据可用”与“原始数据可用”，认为只要能获得洞察就可以不择手段，

忽视了数据获取与处理过程的合规性。

2、某电商平台希望在不获取用户具体身份信息的情况下，向“高价值潜在客户”群

体推送精准广告。以下哪种STP策略组合最为适宜？

A、基于人口统计学的广泛细分，无差别定位，大众化营销

B、利用联邦学习进行跨平台行为聚类，形成“高价值”细分市场，差异化定位

C、依赖单一平台内的购买历史进行细分，集中化定位所有高消费用户

D、通过问卷调查收集用户隐私偏好，进行心理细分，集中化定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。该选项完美结合了隐私计算技术（联邦学习）与STP策略。

联邦学习允许模型在各平台本地训练，仅交换模型参数而非原始数据，从而在保护隐私

的前提下，整合多维度行为数据，精准识别“高价值潜在客户”这一细分市场，并采取差

异化定位策略。选项A过于粗放，不精准；选项C局限于单一平台数据，视野狭窄，且

直接使用购买历史可能涉及敏感信息；选项D虽然合规，但问卷调查的样本量和真实

性有限，难以形成大规模精准洞察。知识点：联邦学习在营销中的应用、STP策略的灵

活运用。易错点：可能只关注STP策略本身，而忽略了题目中“不获取用户具体身份信

息”这一关键的隐私计算前提。

3、根据《个人信息保护法》等法规，互联网营销师在目标市场选择（Targeting）过

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程中，处理用户数据必须遵循的首要原则是？

A、效率最大化原则

B、成本最小化原则

C、知情同意原则

D、数据共享原则

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据合规是所有营销活动的基础和前提。“知情同意”原则是

全球数据保护法规（如GDPR、CCPA、我国《个人信息保护法》）的核心，要求在收

集和使用个人信息前，必须明确告知用户并获得其明确授权。这是目标市场选择过程中

处理任何用户数据都不可逾越的红线。选项A和B是商业经营的考量，但必须在合规

之后；选项D与隐私保护精神相悖，数据共享需在严格授权和安全措施下进行，并非

首要原则。知识点：数据合规的核心原则。易错点：在商业压力下，营销人员可能将商

业目标置于合规要求之上，错误地选择A或B。

4、在隐私计算框架下，企业进行市场定位（Positioning）时，强调“隐私安全”本身

作为一种差异化优势。这主要利用了消费者的哪种心理？

A、从众心理

B、稀缺心理

C、风险规避心理

D、攀比心理

【答案】C

【解析】正确答案是C。在数据泄露事件频发、用户隐私意识日益增强的背景下，消

费者对个人数据的安全风险高度敏感。企业将“隐私安全”作为定位点，正是抓住了消费

者希望规避个人信息被滥用或泄露风险的心理。这向消费者传递了一个信号：选择我

们，您的数据更安全。选项A、B、D虽然也是常见的消费心理