2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、绿色营销的核心目标是？

A、降低企业生产成本

B、提升产品短期销量

C、实现企业、消费者与环境的可持续发展

D、扩大品牌知名度

【答案】C

【解析】正确答案是C。绿色营销强调企业经营活动与环境保护的协调，追求经济、

社会和环境效益的统一，即可持续发展。A选项是绿色营销可能带来的附加效益，但非

核心目标；B选项过于注重短期利益，与绿色营销的长期理念不符；D选项是营销的普

遍目标，非绿色营销特有。知识点：绿色营销的定义与目标。易错点：将绿色营销与传

统营销的短期目标混淆。

2、企业在策划公益活动时，最应优先考虑的是？

A、活动的媒体曝光度

B、活动与企业品牌价值观的契合度

C、活动的预算规模

D、活动的创新形式

【答案】B

【解析】正确答案是B。公益活动需与企业品牌价值观高度契合，才能实现品牌形

象与社会价值的双赢，避免“公益作秀”的负面评价。A、C、D均为重要考量因素，但若

缺乏价值观契合，活动可能流于形式甚至损害品牌。知识点：公益活动的策划原则。易

错点：过度关注表面效果而忽视内在一致性。

3、以下哪项属于绿色营销与公益活动联动的典型策略？

A、限量促销活动

B、环保主题的公益众筹

C、明星代言推广

D、跨界联名产品

【答案】B

【解析】正确答案是B。环保主题的公益众筹直接将绿色营销（环保产品/理念）与

公益活动（资金募集）结合，是典型联动策略。A、C、D是传统营销手段，未体现绿

2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试卷及解析2

色与公益的联动。知识点：绿色营销与公益活动的联动形式。易错点：将普通营销策略

误认为联动策略。

4、绿色营销中，“碳足迹”概念主要用于衡量？

A、产品生产成本

B、产品全生命周期的碳排放量

C、消费者的购买意愿

D、企业的市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。“碳足迹”是衡量产品或服务在生命周期中直接或间接产生的

温室气体总量的指标，是绿色营销的重要量化工具。A、C、D与碳足迹定义无关。知

识点：绿色营销中的关键术语。易错点：混淆碳足迹与其他营销指标。

5、企业在推广绿色产品时，最易引发消费者质疑的是？

A、产品价格较高

B、环保宣传缺乏第三方认证

C、产品包装设计简单

D、产品种类较少

【答案】B

【解析】正确答案是B。消费者对绿色产品的真实性高度敏感，缺乏第三方认证的

环保宣传易被质疑为“漂绿”（Greenwashing）。A、C、D是市场接受度问题，但不会直

接引发信任危机。知识点：绿色营销的信任构建。易错点：忽视认证对消费者决策的影

响。

6、公益活动对品牌绿色形象的提升作用主要体现在？

A、直接增加产品销量

B、强化品牌的社会责任感

C、降低产品生产成本

D、吸引高端消费群体

【答案】B

【解析】正确答案是B。公益活动通过实际行动展示企业的社会责任感，间接强化

品牌的绿色形象。A、C、D是间接或潜在影响，非核心作用。知识点：公益活动的品

牌价值。易错点：将间接效果等同于直接作用。

7、以下哪项是绿色营销与公益活动联动的潜在风险？

A、活动预算超支

B、被指责“公益营销”动机不纯

C、产品库存积压

D、竞争对手模仿

2025年互联网营销师绿色营销与公益活动联动策略专题试卷及解析3

【答案】B

【解析】正确答案是B。若联动策略被公众视为以公益为名的营销噱头，可能引发

负面舆论，损害品牌信誉。A、C、D是常规经营风险，非联动特有。知