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2025年互联网营销师内容型产品生产与分发策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容型产品生产与分发策略专题试卷

及解析

2025年互联网营销师内容型产品生产与分发策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在内容型产品的生产过程中，以下哪项是“用户画像”构建的核心目的？

A、提升内容的美观度

B、精准定位目标受众需求

C、增加内容的数量

D、降低生产成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像的核心目的是通过分析用户的基本属性、行为习

惯、兴趣偏好等数据，精准定位目标受众的需求，从而指导内容生产，提升内容的针对

性和有效性。A选项“提升内容的美观度”是内容呈现层面的优化，与用户画像的核心目

的无关；C选项“增加内容的数量”与用户画像无关，用户画像更关注内容质量而非数量；

D选项“降低生产成本”虽然可能是用户画像应用的间接结果，但并非其核心目的。知识

点：用户画像的定义与作用。易错点：容易将用户画像的间接作用（如降低成本）误认

为其核心目的。

2、在短视频内容分发中，以下哪种算法推荐机制更注重内容的“时效性”？

A、协同过滤推荐

B、基于内容的推荐

C、热点推荐

D、混合推荐

【答案】C

【解析】正确答案是C。热点推荐机制优先推送近期内热度高、讨论度大的内容，因

此更注重内容的“时效性”。A选项“协同过滤推荐”基于用户行为相似性推荐，不直接关

注时效性；B选项“基于内容的推荐”基于内容特征相似性推荐，时效性较弱；D选项“混

合推荐”结合多种机制，但时效性并非其唯一侧重点。知识点：推荐算法的类型与特点。

易错点：容易混淆协同过滤与热点推荐的侧重点。

3、在内容型产品的运营中，“A/B测试”主要用于解决以下哪类问题？

A、提升内容生产效率

B、优化内容分发效果

C、增加用户互动率

D、降低用户流失率

【答案】B

2025年互联网营销师内容型产品生产与分发策略专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。A/B测试通过对比不同版本的内容或分发策略，以数据为

依据选择最优方案，从而优化内容分发效果。A选项“提升内容生产效率”更多依赖于生

产工具和流程优化；C选项“增加用户互动率”是A/B测试可能达成的结果，但并非其

直接解决的问题；D选项“降低用户流失率”需要综合运营策略，A/B测试只是其中一种

手段。知识点：A/B测试的应用场景。易错点：容易将A/B测试的结果与目的混淆。

4、在内容型产品的用户生命周期管理中，“激活”阶段的核心目标是？

A、吸引新用户注册

B、促使用户完成首次关键行为

C、提升用户活跃度

D、延长用户留存时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。“激活”阶段的核心目标是引导新用户完成首次关键行为（如

观看视频、点赞、评论等），使其真正体验产品价值。A选项“吸引新用户注册”属于“拉

新”阶段；C选项“提升用户活跃度”属于“留存”阶段；D选项“延长用户留存时间”属于“留

存”或“召回”阶段。知识点：用户生命周期各阶段的目标。易错点：容易混淆“激活”与“留

存”阶段的目标。

5、在内容型产品的数据分析中，“完播率”是衡量以下哪项内容质量的关键指标？

A、图文内容

B、短视频内容

C、直播内容

D、音频内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。“完播率”指用户完整观看短视频的比例，是衡量短视频内容

吸引力和质量的关键指标。A选项“图文内容”更关注阅读完成率；C选项“直播内容”更

关注观看时长和互动率；D选项“音频内容”更关注收听完成率。知识点：不同内容类型

的核心评价指标。易错点：容易将“完播率”与其他内容类型的完成率指标混淆。

6、在内容型产品的分发策略中，“私域流量”的核心优势是？

A、覆盖范围广

B、用户粘性高

C、获取成本低

D、传播速度快

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量是企业自主掌控的用户群体