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平面设计驱动创意农业品牌塑造的实践策略探究

本文引用格式：.平面设计驱动创意农业品牌塑造的实践策略探究[J].艺术科技，2025，38（9)：64-66.

中图分类号：J51；F323.5文献标识码：A文章编号：1004-9436（2025）09-0064-03

在当前农业转型与文化创意产业蓬勃发展的时代背景下，创意农业作为二者融合的新兴产业形态，正成为推动农业现代化进程、助力乡村振兴的重要力量。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》明确指出，要充分发掘乡村多种功能和价值，培育壮大新产业新业态，推进农村一二三产业融合发展。创意农业顺应这一政策导向，通过将创意元素融人农业生产、加工、销售等环节，提高农业附加值，促进农业产业升级。近年来，我国创意农业市场规模呈逐年增长态势。在此过程中，品牌塑造成为创意农业发展的关键环节。品牌不仅是区分产品的标识，更是传递产品特色、文化内涵与价值主张的重要载体。而平面设计作为品牌视觉形象塑造的核心手段，在创意农业品牌塑造中发挥着不可替代的作用。它通过图形、色彩、文字等元素的精心组合与创意表达，为创意农业品牌构建独特的视觉识别系统，优化农产品包装，创新品牌传播物料，从而有效提升品牌的辨识度与吸引力，加深消费者对品牌的认知与记忆[1]。所以在政策推动、市场需求增长以及行业交流活跃的大环境下，深人探究平面设计驱动创意农业品牌塑造的实践路径，具有重要的现实意义与紧迫性。

1相关理论基础

1.1创意农业品牌

创意农业品牌是在传统农业品牌的基础上融入了更多创意元素的品牌形式。它不再仅仅局限于农产品本身的品质和功能，而是将农业与文化、艺术、科技等元素有机结合，赋予农产品更多的文化价值和情感内涵。一些创意农业品牌以当地独特的农耕文化为背景，将传统的农事活动、民间传说等融入品牌故事，使消费者在购买农产品的同时感受到浓郁的文化氛围。

品牌塑造对创意农业而言具有多重价值。一方面，它可以提高农产品的附加值。通过品牌化运作，农产品不再是简单的初级产品，而是承载着品牌形象和文化内涵的商品，消费者愿意为其支付更高的价格。另一方面，品牌塑造有助于拓展市场份额。一个具有良好口碑和独特形象的品牌，更容易得到消费者的关注和认可，从而在市场中占据更大的份额。

1.2平面设计

平面设计主要通过运用图形、色彩、文字等元素来实现视觉传达。图形是平面设计中最具表现力的元素之一，它可以通过具象或抽象的形式，简洁明了地传达品牌信息「2]。例如，一些农业品牌以农产品的具体图形为标志，让消费者一眼就能识别出品牌的属性；而一些追求创意和个性的品牌，则运用抽象图形来传达品牌的独特理念。

色彩在平面设计中具有强烈的情感暗示作用，不同的色彩会引发消费者不同的情感联想。绿色通常代表自然、健康，常用于农产品品牌设计中，传达出产品天然、无污染的特点；红色则代表热情、活力，能够吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。

文字是传达信息的重要工具，巧妙的字体设计、排版等能优化品牌的视觉效果。合适的字体可以体现品牌的风格和气质，如古朴的书法字体适合具有传统文化底蕴的农业品牌，而简洁现代的字体则更适合追求时尚、创新的品牌。

2平面设计在创意农业品牌塑造中的作用机制

2.1品牌视觉识别系统构建

品牌视觉识别系统是品牌形象的核心组成部分，包括标志、标准字、标准色等基础视觉元素。平面设计通过精心设计这些元素，为创意农业品牌打造独特的视觉形象，使其在市场传播中具有较高辨识度。

以“褚橙”为例，其标志设计简洁而富有内涵。标志以橙子的形状为基础，通过巧妙的变形和色彩搭配形成独特的视觉符号（见图1）。橙色的主色调既突出了橙子的产品属性，又传递出活力、阳光的品牌形象。标准字采用简洁现代的风格，与标志相得益彰，整体视觉效果简洁明了、易于记忆，让消费者能在众多品牌中迅速识别并记住“褚橙”。

2.2农产品包装设计

独特的包装形状能吸引消费者的眼球，一些农产品通过异形包装激发消费者的购买欲望。图案设计则可以通过展现农产品的产地风光、生长过程等元素，增强产品的故事性和吸引力。信息排版要简洁明了，突出产品的关键信息，如产地、品种、营养成分等，方便消费者快速了解产品。

“三只松鼠”是一家以坚果等农产品为主的品牌，其包装设计极具特色。包装造型采用可爱的松鼠形象，搭配鲜艳的色彩，充满童趣，深受年轻消费者的喜爱。在信息排版上，产品名称、口味、净含量等重要信息清晰地展示在包装正面，方便消费者选购。

2.3品牌传播物料设计

宣传册、海报、广告等品牌传播物料是品牌推广的重要工具，平面设计通过创意化的设计策略，借助这些物料扩大品牌影响力，吸引目标消费群体。

在宣传册设计方面，要注重内容的逻辑性和视觉的美观性。以某有机蔬菜品牌的宣传册为例，其内容涵盖品牌理念、种植基地介绍、蔬菜品种展示、营养价值科普，层层递进，逻