数字化背景下都江堰蜀道文化传播策略研究.docxVIP

数字化背景下都江堰蜀道文化传播策略研究

本文引用格式：.数字化背景下都江堰蜀道文化传播策略研究［J].艺术科技，2025，38（8):187-189.

中图分类号：G206；G122文献标识码：A文章编号：1004-9436（2025）08-0187-03

古蜀道文化是都江堰优秀的文化瑰宝，但与青城山和水利工程相比，其影响力还未得到充分展现。虽然都江堰政府已建有体系化的传播平台，助力都江堰高质量发展，如举办各种特色活动，与国外媒体对接，邀请各领域团体亲身体验都江堰文化。但只有政府机构努力是远远不够的，人人皆知“众人拾柴火焰高”的道理，都江堰蜀道文化传播还需要民间组织、高校及个人的加入。本文基于数字化背景，从设计特色多元化传播主体、创新国际数字化传播途径、拓展校地合作化传播渠道等视角出发，探索都江堰蜀道文化传播途径。

1设计特色多元化传播主体

数字化时代，单一主体逐渐难以满足文化的多元传播需求。因此需要构建“政府+企业+个人”的协同传播体系，通过创新的形式与跨界合作，充分展现都江堰蜀道文化的独

1.1紧跟流行趋势，打造地方特色名片

随着社会的发展和大众消费观念的转变，人们对生活品质有了更高的要求，这为众多企业发展指明了方向。长沙茶饮品牌“茶颜悦色”就是典型案例，其凭借独特的口味让国内外游客不惜专程前往消费。作为本土企业，该品牌在将长沙作为成长沃土的同时，也在一定程度上做到了反哺。除美食外，善于宣传地域特色也是许多城市的成功要点。以哈尔滨为例，其冰雪节通过差异化定位，将季节性气候转化为独特的文旅IP，大大提高了城市知名度。

都江堰资源丰富，特色美食如牛肉豆花、白果炖鸡、腊肉等都是不可多得的美味；古蜀道周边的特色景点更是星罗棋布，若有效开发，定能构建出辨识度极高的文化标识。

1.2融合特色元素，设计专属卡通形象

卡通形象的设计原型往往是该城市独特的文化符号。例如，洛阳牡丹节的吉祥物“丹丹”是牡丹花拟人形象，不仅能够宣传牡丹节活动，还能加深牡丹与洛阳之间的联系；大运会吉祥物“蓉宝”的原型则是大熊猫“芝麻”，在大运会期间以其憨态可掬的形象收获了一大波国内外粉丝。都江堰政府也可以挖掘蜀道相关元素，打造具有吸引力的专属卡通形象。还可结合都江堰丰富的神话传说，如望帝化鹃、李冰父子降龙治水等，赋予其内涵。借助卡通形象进行宣传能让城市更加亲切可爱，吸引更多受众，提高传播率。

1.3开发周边文创，进行跨界联名

专属卡通形象可以与文创周边进行融合，如印制在日常生活用品上，与社区合作进行福利发放，扩大宣传范围。例如，以太阳神鸟为灵感设计帆布包，西安以虎符为灵感设计交通卡等。随着市场的发展，近几年很多特色景点与品牌进行跨界联名，如故宫与毛戈平联名推出美妆产品，豫园与游戏“江南百景图”联名举办“豫里江南·百景游园”活动等[1]。跨界联名不仅能为合作双方注入新活力，还能从多角度激活潜在受众群体。都江堰松茂古道文化历史悠久、特色鲜明，可通过联名尝试跨界传播的可行性。

1.4动员海外华人华侨和留学生进行文化传播

目前，有6000万左右的华人华侨，遍布世界200多个国家和地区[2]。他们能够起到桥梁作用，作为中华文明的“传声筒”讲好中国故事。参考云南省楚雄彝族自治州举办的“世界华人作家楚雄行”活动[3]，都江堰政府可以邀请海外华人作家和记者到古蜀道进行采风创作，提高当地的国内外知名度。

当前国内越来越多的年轻人选择接受不同文化的高等教育，因此留学生群体也成了对外宣传的主力军。他们在各国街头演出民乐民舞，把中国传统服饰穿到大街小巷，还在各个传统节日之际组织国风活动，灵活运用新兴传播宣传文化。都江堰地区的传统曲艺类目多样，传统手工也闻名遐迩，可通过留学生群体进行海外展示，让更多外国人直观感受到都江堰的独特魅力。

2创新国际数字化传播途径

1948年，美国传播学家拉斯韦尔提出了传播学5W模式，即传播主体（Who）通过什么传播渠道（InWhichChannel）对传播受众（ToWhom）说了什么传播内容（SaysWhat），取得了什么效果（WithWhatEffect）。后来，布雷多克又在5W模式的基础上新增了两个传播要素，即传播目的（Why）和传播情景（Where），发展出7W模式[4]。都江堰蜀道文化数字化传播便可依托7W模式，构建起高效的传播框架。

2.1构建“音、视、听”多形态一体化传播格局

新媒体已成为全球重要的文化传播渠道。都江堰的松茂古道作为古蜀道的一段分支，其沿线历史遗迹、文化风貌具有浓郁的地域特色，以及较大的保护及传承价值。通过新媒体途径传播蜀道文化，不仅能引起海内外网友对文化遗产的关注，还能吸引游客亲自探访，促进都江堰的经济发展，从而形成文化遗产保护的良性循环。

短视频平台TikTok凭借其碎片化传播形式深受用户青睐，是传播文化的高效途