2025年考研新闻传播专业广告学理论测试试卷（含答案）.docxVIP

2025年考研新闻传播专业广告学理论测试试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的首字母填入括号内）

1.下列哪一项不属于现代广告产生的重要社会经济条件？

A.市场竞争的加剧

B.大众媒介的兴起

C.生产技术的进步

D.消费者个体意识的淡薄

2.提出“广告就是说服”观点的广告学流派是：

A.传播学流派

B.消费者行为学流派

C.心理学流派

D.市场营销流派

3.“USP”（UniqueSellingProposition）理论的提出者是：

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.罗伯特·赖克海尔德

D.菲利普·科特勒

4.强调广告应通过塑造鲜明的品牌形象来影响消费者的理论是：

A.广告效果层级理论

B.品牌形象理论

C.认知失调理论

D.使用与满足理论

5.以下哪种媒介被誉为“集报纸之长，具广播之声，有电视之像”？

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

6.在数字广告中，通过向用户推送与其兴趣相关的广告信息，体现了：

A.广告的传播效果

B.精准投放技术

C.广告的伦理规范

D.媒介的传播特性

7.指出广告信息在传播过程中，受众可能经历的注意、兴趣、欲望、行动等心理阶段的理论是：

A.记忆曲线理论

B.AIDA模型

C.议程设置理论

D.沉默的螺旋理论

8.因在广告中使用虚假或引人误解的内容而受到法律制裁的行为，属于：

A.广告创意失败

B.广告效果不佳

C.广告侵权行为

D.广告伦理问题

9.强调受众在使用媒介过程中，其需求和动机会影响其对媒介内容选择和使用的理论是：

A.议程设置理论

B.使用与满足理论

C.文化研究理论

D.认知失调理论

10.通常用于评估广告活动在特定时间内达到特定目标程度的工作是：

A.广告策划

B.广告创意

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

二、名词解释（每题4分，共20分）

1.广告学

2.认知失调

3.媒介融合

4.广告伦理

5.效果层级模式

三、简答题（每题6分，共30分）

1.简述广告与市场营销的关系。

2.简述广告策划的主要环节。

3.简述传统广告与数字广告在传播方式上的主要差异。

4.简述广告可能引发的主要伦理问题。

5.简述广告效果评估中常用的定量测量方法。

四、论述题（每题15分，共30分）

1.结合具体广告案例，运用传播学理论分析广告的说服机制。

2.论述社交媒体环境下广告传播的新特征与挑战。

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试卷答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.B

4.B

5.B

6.B

7.B

8.C

9.B

10.C

二、名词解释

1.广告学：广告学是研究广告活动及其规律的科学，它涉及广告的策划、创意、制作、媒介选择、效果评估以及相关的法律、伦理等方面。它是一门融合了传播学、营销学、心理学、社会学、美学等多学科知识的交叉学科。

*解析思路：此题考察对广告学基本概念的掌握。答案需包含广告学的定义、研究内容（活动、规律、策划到评估等）以及其交叉学科性质（涉及多学科知识）。

2.认知失调：认知失调是指个体由于持有两种或多种相互矛盾的信念、态度或行为而感到的不愉快或心理紧张状态。在广告学中，指消费者在接触广告信息（如广告承诺）与其实际购买行为或后续经验不符时产生的不协调感，这可能影响其对广告或品牌的评价。

*解析思路：此题考察对心理学理论在广告中应用的理解。答案需解释认知失调的核心定义（矛盾信念导致紧张），并重点阐述其在广告情境下的具体表现和应用（如广告说服、品牌忠诚度等）。

3.媒介融合：媒介融合是指信息传播技术的融合、媒介组织的整合以及媒介内容形态的跨界融合。在广告领域，表现为不同媒介（如传统媒体与新媒体）的界限模糊，广告信息的制作、传播和接收方式日益多样化和一体化，以及媒介机构之间的合作与并购趋势。

*解析思路：此题考察对媒介发展前沿概念的理解。答案需解释媒介融合的基本概念（技术、组织、内容融合），并明确其在广告领域的具体体现（媒介界限模糊、传播方式多样化、机构合作等）。

4.广告伦理：广告伦理是指广告活动中应遵循的道