2025 年高职会展策划与管理（会展管理）试题及答案.docVIP

2025年高职会展策划与管理（会展管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展策划的核心是（）

A.创意B.预算C.场地选择D.宣传推广

2.会展品牌定位的关键是（）

A.独特卖点B.目标受众C.品牌形象D.市场竞争

3.会展项目可行性研究的第一步是（）

A.市场调研B.确定目标C.分析资源D.制定方案

4.会展现场管理的重点是（）

A.安全保障B.服务质量C.秩序维护D.以上都是

5.会展营销的主要手段不包括（）

A.广告宣传B.社交媒体营销C.人员推销D.产品研发

6.会展活动的主题策划应遵循的原则不包括（）

A.创新性B.关联性C.实用性D.复杂性

7.会展项目成本控制的关键环节是（）

A.预算编制B.成本核算C.成本分析D.成本监控

8.会展客户关系管理的目的是（）

A.提高客户满意度B.增加客户忠诚度C.促进业务发展D.以上都是

9.会展评估的主要内容不包括（）

A.经济效益评估B.社会效益评估C.环境效益评估D.技术效益评估

10.会展行业发展趋势不包括（）

A.数字化转型B.绿色环保C.国际化合作D.传统化经营

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.会展策划的主要内容包括（）

A.主题策划B.品牌策划C.场地策划D.活动策划E.营销策划

2.会展品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位E.品牌传播

3.会展项目可行性研究的内容包括（）

A.市场可行性分析B.技术可行性分析C.经济可行性分析D.环境可行性分析E.社会可行性分析

4.会展现场管理的工作内容包括（）

A.安全管理B.服务管理C.秩序管理D.设施管理E.卫生管理

5.会展营销的策略包括（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.品牌策略

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展策划就是制定会展活动的计划。（）

2.会展品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.会展项目可行性研究只需考虑经济因素。（）

4.会展现场管理只需要关注活动当天的情况。（）

5.会展营销就是做广告宣传。（）

6.会展活动主题策划越复杂越好。（）

7.会展项目成本控制只需要控制预算。（）

8.会展客户关系管理就是收集客户信息。（）

9.会展评估只需要评估经济效益。（）

10.会展行业发展趋势对会展企业没有影响。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述会展策划的流程。

2.如何进行会展品牌定位？

3.会展项目可行性研究的重要性是什么？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某会展公司计划举办一场大型汽车展会，邀请了众多汽车品牌参展。展会现场设置了多个展示区域，包括新车展示区、概念车展示区、汽车配件展示区等。同时，还安排了多场汽车文化活动，如汽车模特大赛、汽车改装大赛等。展会期间，吸引了大量观众前来参观，取得了较好的经济效益和社会效益。

1.请分析该展会策划的成功之处。

2.如果你是该会展公司的策划人员，你认为在展会策划过程中还可以从哪些方面进行改进？

答案：

一、单项选择题

1.A

2.A

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展策划流程：明确目标与主题，进行市场调研，制定初步方案，评估方案可行性，完善方案并制定详细计划，组织实施与监控调整。

2.会展品牌定位：分析目标受众需求与偏好，研究竞争对手品牌特点，挖掘自身独特卖点，确定品牌定位，通过传播强化品牌定位。

3.会展项目可行性研究重要性：为项目决