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2025年互联网营销师病毒式营销与转化扩散专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销与转化扩散专题试卷及解

析

2025年互联网营销师病毒式营销与转化扩散专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，能够激发用户主动分享的核心驱动力是什么？

A、品牌知名度

B、情感共鸣

C、产品功能

D、价格优势

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣是病毒式传播的核心驱动力，能够触动用户情绪

的内容更容易被主动分享。A选项品牌知名度是结果而非驱动力；C选项产品功能虽然

重要，但不是分享的直接原因；D选项价格优势更多影响购买决策而非分享行为。知识

点：病毒式传播的心理机制。易错点：混淆传播驱动力与购买决策因素。

2、以下哪项不属于病毒式营销的典型特征？

A、传播速度快

B、参与门槛高

C、用户自主传播

D、几何级数增长

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式营销的核心特征之一是低参与门槛，方便用户快速

参与和传播。A、C、D都是病毒式营销的典型特征。知识点：病毒式营销的基本特征。

易错点：误以为高门槛能提升传播质量。

3、在转化扩散模型中，“KOL营销”主要利用了哪种传播机制？

A、权威效应

B、从众心理

C、社交货币

D、稀缺性

【答案】A

【解析】正确答案是A。KOL（关键意见领袖）营销主要利用权威效应，通过专业影

响力带动用户行为。B选项从众心理更多体现在用户数量上；C选项社交货币指分享带

来的社交价值；D选项稀缺性是另一种营销策略。知识点：KOL营销的传播机制。易

错点：混淆不同传播心理机制。

4、病毒式营销中，“引爆点”理论的关键要素不包括？

2025年互联网营销师病毒式营销与转化扩散专题试卷及解析2

A、关键人物

B、附着力因素

C、环境威力

D、产品价格

【答案】D

【解析】正确答案是D。引爆点理论三要素是关键人物、附着力因素和环境威力，产

品价格不属于该理论范畴。知识点：引爆点理论。易错点：将营销策略要素与理论要素

混淆。

5、以下哪种内容形式最容易实现病毒式传播？

A、产品说明书

B、用户生成内容（UGC）

C、企业宣传册

D、技术白皮书

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC具有真实性和互动性，更容易引发用户共鸣和二次传

播。其他选项过于官方或专业，传播性较差。知识点：病毒式内容类型。易错点：忽视

用户参与度对传播的影响。

6、在转化漏斗中，病毒式营销主要优化哪个环节？

A、认知

B、兴趣

C、分享

D、购买

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式营销的核心目标是促进用户分享，扩大传播范围。知

识点：转化漏斗与病毒式营销的关系。易错点：混淆营销目标与转化环节。

7、“社交货币”理论的核心观点是？

A、用户分享能提升社交形象

B、分享内容必须有趣

C、社交平台是唯一渠道

D、货币化分享行为

【答案】A

【解析】正确答案是A。社交货币指分享能提升用户在社交圈中的形象和价值。B

选项只是表现之一；C选项过于绝对；D选项误解了理论本质。知识点：社交货币理论。

易错点：将”货币”字面化理解。

8、病毒式营销效果评估的核心指标是？

2025年互联网营销师病毒式营销与转化扩散专题试卷及解析3

A、广告点击率

B、转化率

C、分享率

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。分享率直接反映病毒式传播效果，是核心指标。其他指标

虽然重要，但不是病毒式营销特有的评估维度。知识点：病毒式营销效果评估。易错点：

沿用传统营销评估指标。

9、以下哪项策略最能有效防止病毒式