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环境艺术设计助力城市品牌形象塑造策略探究

本文引用格式：.环境艺术设计助力城市品牌形象塑造策略探究［J].艺术科技，2025，38（9）：79-81.中图分类号：TU984文献标识码：A文章编号：1004-9436（2025）09-0079-03

在经济全球化与城市化相互交织的时代背景下，城市竞争从资源经济层面扩展到文化形象等软实力层面。城市品牌形象属于综合竞争力的核心部分，蕴含着深厚的历史文化和丰富的精神内涵，是吸引要素汇集并助力发展的关键所在。环境艺术设计凭借建筑形态、景观布局以及公共艺术等具象形式，把抽象的城市文化转变为可视化的符号，在品牌形象塑造方面具有无法取代的功能。有研究显示，环境艺术设计可以借助标志性设计提升城市的识别度，用文化载体增强城市文化软实力，凭借特色项目带动文旅产业发展，优化城市经济结构。但当前存在盲目效仿而造成的同质化、一味拼凑文化符号而导致的内涵空洞化以及缺少公众参与而导致设计与现实需求产生矛盾等现象。这就需要加强品牌导向的设计规划，建立跨学科协作机制，加深文化符号转译，借助新兴技术更新表达手段，提升公众参与度，打造多方协调网络，使环境艺术设计与城市品牌形象相辅相成，提升城市竞争力，促进城市可延续发展。

1环境艺术设计对城市品牌形象塑造的意义

1.1提升城市辨识度

当前，城市形象趋于同质化，环境艺术设计可以赋予城市独特的个性，让城市脱颖而出。从符号学角度来看，环境艺术设计当中的建筑造型、景观布局、公共艺术装置等都是视觉符号。这些符号经过长时间的传播沉淀后，在大众心中会形成固定的认知联想，成为城市品牌形象的独特符号。

1.2增强城市文化软实力

环境艺术设计是城市历史文化的关键承载者，对于增强城市文化软实力具有深远意义。从传播学理论来看，环境艺术设计是一种直观的文化传播媒介，能以生动形象的方式将城市的历史文化和价值观念传递给大众。城市中的古建筑、传统街巷、特色民俗景观等，都蕴含着丰富的历史记忆和文化基因。通过守护、修缮以及改良利用，能让这些文化元素流传下去，以新的面貌呈现在人们面前。

1.3促进城市经济发展

优秀的环境艺术设计能有效促进城市旅游、商业等相关产业发展，是城市经济发展的强大推动力。环境艺术设计能创造出独一无二的文化旅游消费场所，吸引大量游客前来参观，带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业发展。具有特色的环境艺术设计项目，如主题公园、艺术街区、文化广场等，可以成为城市的旅游标志，吸引国内外游客慕名而来，提升城市的旅游收益。

2环境艺术设计在城市品牌形象塑造中存在的问题

2.1同质化现象严重

当前，一些城市在环境艺术设计过程中，盲目模仿其他城市的网红建筑和景观设计，没有对自身的地域文化、历史特色展开深入挖掘和创新设计。这种模仿行为导致城市之间环境艺术设计作品存在明显的相似性，城市形象雷同，不论是建筑风格、景观布局还是公共艺术装置，都丧失了独特性，难以塑造出差异化的品牌形象[1]。这种同质化现象破坏了城市原有的文化肌理和地域特色，使城市失去独特魅力和吸引力，难以在公众心中留下深刻印象，阻碍城市品牌形象塑造。从设计流程来看，部分城市在立项时没有做好地域文化调研工作，仅仅为了短期的流量效益，直接照搬热门设计方案，忽视自身地理环境、人文背景差异，设计成果与城市特性脱节。

2.2文化内涵缺失

一些城市的环境艺术设计作品，只是单纯追求形式的新奇、独特，对城市文化的挖掘和展现严重不足。在设计过程中，仅对文化符号进行简单拼凑，对传统文化元素的运用停留在表面化、形式化的层面，没有深人探究文化符号背后的含义及价值，也没有将这些文化符号与城市当下的发展有机结合。这种缺乏文化深度的环境艺术设计作品，无法真正传递出城市的文化价值和精神内涵，也很难引发公众的情感共鸣，使人们难以领略城市独特的文化底蕴。长此以往，城市文化就会流失与弱化，城市品牌形象也会失去文化根基，变得空洞无趣，难以获得大众的认可与喜爱。一些城市在公共艺术设计过程中，一味地使用传统纹样、民俗符号等，却没有对这些符号的文化含义进行深人的解读与转译，使艺术作品变成符号堆砌，无法与市民的文化记忆产生情感上的联系。

2.3公众参与不足

一些城市在环境艺术设计过程中，以政府或设计师为主导，未广泛收集公众意见，缺少公众的互动参与。这种单方面的设计形式，仅从专业角度出发，未能兼顾公众的实际使用需求和审美喜好。由于公众未能参与设计决策，其对城市环境的期望与建议无法充分表达，导致设计成果与公众需求严重脱节。部分环境艺术设计项目虽然外观精美，但在使用过程中暴露出功能不合理、空间布局不具有人性化等问题，无法满足公众的日常活动需求，难以获得公众的认可和支持。公众参与的缺失，一方面使环境艺术设计的实用性和适用性大打折扣，另一方面弱化了公众对城市品牌形象塑造的认同感和归属感，不利于城