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2025年超星尔雅学习通《市场策略与产品定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场策略的核心目标是增加市场份额，通过有效的市场定位和营销手段，使产品在目标市场中占据更大的比例。提高产品销量、提升品牌知名度和降低生产成本都是实现这一目标的手段，但不是核心目标。

2.产品定位的主要依据是（）

A.产品成本

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.生产技术

答案：B

解析：产品定位的主要依据是消费者需求，通过深入分析消费者的需求和偏好，确定产品的市场定位，以满足目标市场的需求。

3.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.扩大市场范围

C.提高市场占有率

D.满足不同消费者需求

答案：D

解析：市场细分的主要目的是满足不同消费者需求，通过将市场划分为不同的细分市场，针对每个细分市场制定相应的营销策略，以满足不同消费者的需求。

4.市场定位策略中，差异化策略的核心是（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加产品功能

D.创造品牌特色

答案：D

解析：市场定位策略中，差异化策略的核心是创造品牌特色，通过独特的品牌形象和产品特点，使产品在市场中脱颖而出，吸引目标消费者。

5.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是提升品牌价值，通过明确品牌的核心价值和市场定位，增强品牌的竞争力和吸引力，从而提高市场份额和产品销量。

6.产品生命周期中，引入期的特点是（）

A.销量快速增长

B.市场竞争激烈

C.利润率较高

D.产品成本较高

答案：D

解析：产品生命周期中，引入期的特点是产品成本较高，由于产品刚刚进入市场，生产规模较小，生产成本较高，销量和市场份额较低，市场竞争相对较小。

7.市场营销组合策略中，产品策略的核心是（）

A.产品定价

B.产品设计

C.产品渠道

D.产品促销

答案：B

解析：市场营销组合策略中，产品策略的核心是产品设计，通过设计符合目标市场需求的产品，满足消费者的需求，提高产品的竞争力和市场占有率。

8.市场营销组合策略中，促销策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场营销组合策略中，促销策略的主要目的是提升品牌知名度，通过有效的促销手段，提高产品的知名度和影响力，吸引目标消费者。

9.市场调研的主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.分析竞争对手

C.评估产品性能

D.确定产品价格

答案：A

解析：市场调研的主要目的是了解市场趋势，通过收集和分析市场数据，了解市场需求、竞争状况和行业趋势，为制定市场策略提供依据。

10.市场策略与产品定位的关系是（）

A.相互独立

B.相互依赖

C.相互排斥

D.无直接关系

答案：B

解析：市场策略与产品定位是相互依赖的关系，市场策略的制定需要考虑产品定位，而产品定位的实现需要通过有效的市场策略，两者相互依存，共同实现市场目标。

11.市场细分的主要依据是（）

A.产品成本

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.生产技术

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过深入分析消费者的需求和偏好，确定产品的市场定位，以满足目标市场的需求。

12.市场定位策略中，差异化策略的核心是（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加产品功能

D.创造品牌特色

答案：D

解析：市场定位策略中，差异化策略的核心是创造品牌特色，通过独特的品牌形象和产品特点，使产品在市场中脱颖而出，吸引目标消费者。

13.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是提升品牌价值，通过明确品牌的核心价值和市场定位，增强品牌的竞争力和吸引力，从而提高市场份额和产品销量。

14.产品生命周期中，引入期的特点是（）

A.销量快速增长

B.市场竞争激烈

C.利润率较高

D.产品成本较高

答案：D

解析：产品生命周期中，引入期的特点是产品成本较高，由于产品刚刚进入市场，生产规模较小，生产成本较高，销量和市场份额较低，市场竞争相对较小。

15.市场营销组合策略中，产品策略的核心是（）

A.产品定价

B.产品设计

C.产品渠道

D.产品促销

答案：B

解析：市场营销组合策略中，产品策略的核心是产品