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2025年超星尔雅学习通《市场调研数据分析与竞争情报分析方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研数据分析的首要步骤是（）

A.数据收集

B.数据清洗

C.数据分析

D.数据可视化

答案：B

解析：数据清洗是市场调研数据分析的基础步骤，旨在去除数据中的错误、缺失和不一致部分，确保数据质量，为后续分析提供可靠的数据基础。数据收集是数据获取的过程，数据分析是利用统计方法处理数据，数据可视化是数据分析的最终呈现形式。

2.在市场调研数据分析中，常用的描述性统计方法不包括（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：平均值、中位数和标准差都是描述数据集中趋势和离散程度的常用方法。相关系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度的统计量，属于推断性统计方法，而非描述性统计方法。

3.市场调研数据分析中，用于检验假设的统计方法主要是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

答案：B

解析：推断性统计主要用于从样本数据中推断总体特征，检验关于总体的假设。描述性统计只是描述数据特征，回归分析和时间序列分析是特定的统计模型，用于分析数据之间的关系和趋势。

4.在市场调研数据分析中，常用的数据可视化工具不包括（）

A.Excel

B.SPSS

C.Tableau

D.Python

答案：D

解析：Excel、SPSS和Tableau都是常用的数据可视化工具，分别提供图表制作、统计分析和商业智能功能。Python是一种编程语言，虽然可以用于数据分析和可视化，但本身不是可视化工具。

5.市场调研数据分析中，用于分析数据之间关系的统计方法主要是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

答案：C

解析：回归分析是用于分析两个或多个变量之间关系的统计方法，常用于预测和分析因果关系。描述性统计用于描述数据特征，推断性统计用于检验假设，时间序列分析用于分析时间序列数据。

6.市场调研数据分析中，用于预测未来趋势的统计方法主要是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

答案：D

解析：时间序列分析是用于分析时间序列数据，预测未来趋势的统计方法。描述性统计用于描述数据特征，推断性统计用于检验假设，回归分析用于分析数据之间关系。

7.市场调研数据分析中，常用的数据收集方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：D

解析：问卷调查、访谈调查和观察调查都是常用的市场调研数据收集方法。实验调查虽然也是一种数据收集方法，但在市场调研中相对较少使用，更多见于科学研究领域。

8.在市场调研数据分析中，用于分析数据集中趋势的统计方法不包括（）

A.平均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均值、中位数和众数都是用于分析数据集中趋势的统计方法。标准差是用于衡量数据离散程度的统计量，属于描述数据分布特征的统计方法。

9.市场调研数据分析中，常用的数据预处理方法不包括（）

A.数据清洗

B.数据转换

C.数据集成

D.数据挖掘

答案：D

解析：数据清洗、数据转换和数据集成都是常用的数据预处理方法，旨在提高数据质量，为后续分析做准备。数据挖掘是利用算法从大量数据中发现有用信息的统计方法，属于数据分析阶段。

10.市场调研数据分析中，用于分析数据结构特征的统计方法主要是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

答案：A

解析：描述性统计是用于分析数据结构特征的统计方法，包括数据的集中趋势、离散程度和分布形态等。推断性统计用于检验假设，回归分析和时间序列分析是特定的统计模型，用于分析数据之间的关系和趋势。

11.市场调研数据分析中，用于处理缺失数据的常用方法不包括（）

A.删除含有缺失值的记录

B.插值法填充

C.使用特定值填充

D.因子分析

答案：D

解析：处理缺失数据的常用方法包括删除含有缺失值的记录、插值法填充（如均值填充、回归填充等）以及使用特定值（如常数、特殊标记值）填充。因子分析是一种降维统计方法，用于提取数据中的主要因素，不属于处理缺失值的方法。

12.市场调研数据分析中，用于衡量数据离散程度的统计量不包括（）

A.极差

B.方差

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：极差、方差和标准差都是常用的衡量数据离散程度的统计量。相关系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度的统计量，不属于衡量数据离散程度的方法。

13.市场调研数据分析中，常用的假设检验方法不包括（）

A