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2025年超星尔雅学习通《市场定位策略案例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.服务优化

D.价格战

答案：A

解析：市场定位策略的核心在于塑造产品在目标消费者心中的独特形象，而产品差异化是实现这一目标的关键手段。通过差异化，企业可以在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的竞争优势。

2.在市场定位中，聚焦战略指的是（）

A.涵盖所有市场

B.针对特定细分市场

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：聚焦战略是指企业将资源和精力集中在特定的细分市场，通过深入了解该市场的需求和特点，提供针对性的产品或服务。这种策略有助于企业建立深厚的市场地位，提高竞争力。

3.以下哪个因素不属于市场定位的依据（）

A.竞争对手分析

B.消费者需求

C.企业资源

D.政府政策

答案：D

解析：市场定位的主要依据包括竞争对手分析、消费者需求和自身资源。政府政策虽然对市场有影响，但通常不被视为直接的市场定位依据。

4.市场定位的目的是（）

A.提高生产效率

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低运营成本

答案：C

解析：市场定位的主要目的是通过塑造独特的品牌形象，使产品在消费者心中占据特定的位置，从而提高品牌的辨识度和美誉度，最终促进销售。

5.在市场定位过程中，市场领导者通常采取的策略是（）

A.改变市场定位

B.维持现有定位

C.攻击竞争对手

D.以上都是

答案：B

解析：市场领导者通常已经占据了有利的市场位置，因此其策略重点在于维持现有的市场定位，巩固其领先地位。

6.以下哪个不属于市场定位的步骤（）

A.市场分析

B.确定目标市场

C.制定营销组合

D.产品研发

答案：D

解析：市场定位的步骤包括市场分析、确定目标市场和制定营销组合。产品研发虽然重要，但通常不属于市场定位的直接步骤。

7.市场定位策略中最重要的是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌形象

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌形象是市场定位策略的核心，它决定了消费者对产品的认知和态度。良好的品牌形象可以增强产品的竞争力。

8.在市场定位中，避强定位策略指的是（）

A.与竞争对手定位相同

B.与竞争对手定位不同

C.专注于竞争对手的弱点

D.攻击竞争对手的弱点

答案：B

解析：避强定位策略是指企业选择一个与竞争对手不同的市场位置，避免直接竞争，从而找到自己的发展空间。

9.市场定位策略的成功关键在于（）

A.产品创新

B.营销创新

C.消费者认知

D.市场调研

答案：C

解析：市场定位策略的成功关键在于消费者对品牌的认知，只有当消费者对品牌有清晰且独特的认知时，市场定位才能取得成功。

10.以下哪个因素对市场定位影响最大（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.企业资源

答案：C

解析：消费者需求是市场定位策略的基础和出发点，对市场定位的影响最大。企业需要根据消费者的需求和偏好来制定定位策略。

11.在市场定位策略中，锚定效应是指（）

A.产品定价过高

B.消费者对某一品牌或产品形成固定印象后，会以此为基础来判断其他产品

C.通过广告轰炸抢占市场

D.竞争对手的价格策略

答案：B

解析：锚定效应是指消费者在做决策时，会过度依赖接收到的第一个信息（锚点）来评估后续的信息。在市场定位中，企业通过建立独特的品牌形象或产品特点，成为消费者心目中的锚点，从而影响消费者对其他产品的判断。

12.市场定位策略中的空位策略指的是（）

A.选择与竞争对手相同的市场位置

B.选择一个市场上尚未被竞争对手占据的位置

C.扩大现有市场份额

D.降低产品价格

答案：B

解析：空位策略是指企业寻找一个市场上尚未被竞争对手占据的位置，并建立自己的品牌形象，从而获得竞争优势。这种策略要求企业具备创新能力和市场洞察力。

13.在进行市场定位时，企业需要考虑的核心问题是（）

A.如何降低生产成本

B.如何提高产品销量

C.如何在消费者心中建立独特的品牌形象

D.如何增加广告投放

答案：C

解析：市场定位的核心问题是如何在消费者心中建立独特的品牌形象，使产品在众多竞争者中脱颖而出。通过独特的品牌形象，企业可以吸引目标消费者，提高市场竞争力。

14.以下哪个因素不属于市场定位的内部因素（）

A.产品特点

B.品牌形象

C.消费者需求

D.企业资源

答案：C

解析：市场定位的内部因素包括产品特点、品牌形象和企业资源等。消费者需求属于外部因素，是企业进行市场定位时需要考虑的重要参考，但并非内部