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2025年超星尔雅学习通《企业品牌推广技巧》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌推广的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：企业品牌推广的核心是建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。只有品牌知名度和美誉度得到提升，才能吸引更多消费者，进而提高销量和市场份额。降低生产成本虽然重要，但并非品牌推广的直接目标。

2.在品牌推广过程中，最有效的传播渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.电视购物

答案：B

解析：社交媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，能够有效提升品牌曝光度和用户参与度。虽然电视广告、报纸广告和电视购物也有一定传播效果，但相比之下，社交媒体更符合现代消费者的信息获取习惯。

3.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.市场细分

D.营销渠道

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立一个清晰、独特、有价值的位置，而产品差异化是实现品牌定位的关键手段。通过差异化，企业可以使自己的产品在众多竞品中脱颖而出，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。

4.品牌故事的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌情感连接

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌背后的故事，可以与消费者建立情感连接，增强品牌的亲和力和信任度。这种情感连接是单纯的广告宣传难以达到的，能够有效提升品牌忠诚度和用户粘性。

5.在品牌推广中，最需要关注的是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.传播渠道

D.品牌形象

答案：D

解析：品牌推广的核心是建立和提升品牌形象，而品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受。虽然产品质量、价格策略和传播渠道都很重要，但最终决定品牌成败的还是品牌形象。

6.品牌推广的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的最终目的是通过建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而在市场中获得竞争优势。提高产品销量、扩大市场份额是品牌推广的间接结果，而非直接目的。

7.品牌推广中最需要坚持的原则是（）

A.创新性

B.同理性

C.稳定性

D.变化性

答案：C

解析：品牌推广需要保持一定的稳定性，以确保品牌形象的连续性和一致性。虽然创新性和变化性也很重要，但过于频繁的变动会导致消费者对品牌产生困惑，不利于品牌形象的建立和巩固。

8.品牌推广中最需要避免的是（）

A.创新性

B.同理性

C.稳定性

D.变化性

答案：D

解析：品牌推广需要保持一定的稳定性，以确保品牌形象的连续性和一致性。频繁的变化会导致消费者对品牌产生困惑，不利于品牌形象的建立和巩固。

9.品牌推广中最需要关注的是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.传播渠道

D.品牌形象

答案：D

解析：品牌推广的核心是建立和提升品牌形象，而品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受。虽然产品质量、价格策略和传播渠道都很重要，但最终决定品牌成败的还是品牌形象。

10.品牌推广中最需要坚持的是（）

A.创新性

B.同理性

C.稳定性

D.变化性

答案：C

解析：品牌推广需要保持一定的稳定性，以确保品牌形象的连续性和一致性。虽然创新性和变化性也很重要，但过于频繁的变动会导致消费者对品牌产生困惑，不利于品牌形象的建立和巩固。

11.企业品牌推广的核心竞争力主要体现在（）

A.产品价格优势

B.品牌独特性和价值

C.广告投放量

D.销售人员数量

答案：B

解析：品牌推广的核心在于塑造独特的品牌形象，传递特定的品牌价值，从而在消费者心中建立差异化的认知。这种独特性和价值是品牌区别于竞争对手的关键，也是品牌能够持续吸引消费者并建立忠诚度的根本。产品价格、广告投放和销售人员数量虽然重要，但并非品牌竞争力的核心体现。

12.品牌推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.明确品牌定位

C.确定推广预算

D.设计推广活动

答案：B

解析：品牌推广策略的制定需要以清晰的品牌定位为基础。只有明确了品牌的目标市场、核心价值和差异化优势，才能制定出有针对性、有效的推广策略。选择推广渠道、确定推广预算和设计推广活动都是在品牌定位明确之后进行的具体规划工作。

13.品牌形象塑造的关键要素是（）

A.产品功能

B.品牌故事

C.广告语

D.销售网络

答案：B

解析：品牌故事能够生动地展现品牌的起源、理念、文化和价值观，与消费者