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2025年超星尔雅学习通《全球化竞争策略与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球化竞争中，企业制定竞争策略的首要任务是（）

A.确定全球市场扩张的速度

B.分析竞争对手的优势和劣势

C.选择合适的进入模式

D.制定全球统一的营销策略

答案：B

解析：在全球化竞争中，企业制定竞争策略的首要任务是分析竞争对手的优势和劣势，以便制定针对性的竞争策略。只有充分了解竞争对手，才能在市场中找到自己的定位，制定有效的竞争策略，从而取得竞争优势。

2.以下哪一项不是市场定位的主要方法？（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.促销差异化

答案：B

解析：市场定位的主要方法包括产品差异化、渠道差异化和促销差异化。产品差异化是指通过改进产品特性、设计、品牌形象等方式，使产品在市场上具有独特的竞争优势。渠道差异化是指通过选择合适的销售渠道，使产品能够更有效地触达目标客户。促销差异化是指通过不同的促销手段，如广告、公关、促销活动等，使产品在市场上具有独特的吸引力。价格差异化不是市场定位的主要方法，因为价格差异化容易导致价格战，降低企业的利润空间。

3.在全球化市场中，企业进行市场定位时，应重点关注（）

A.本国市场的消费者偏好

B.目标市场的文化差异

C.全球市场的价格趋势

D.竞争对手的市场份额

答案：B

解析：在全球化市场中，企业进行市场定位时，应重点关注目标市场的文化差异。文化差异会影响消费者的购买行为和偏好，因此企业需要了解目标市场的文化特点，以便制定合适的市场定位策略。本国市场的消费者偏好、全球市场的价格趋势和竞争对手的市场份额虽然也是重要的因素，但不是市场定位的首要关注点。

4.以下哪一项不是全球化竞争策略的常见类型？（）

A.多样化竞争策略

B.集中化竞争策略

C.成本领先竞争策略

D.产品差异化竞争策略

答案：A

解析：全球化竞争策略的常见类型包括集中化竞争策略、成本领先竞争策略和产品差异化竞争策略。集中化竞争策略是指企业将资源集中在特定的市场或产品上，以取得竞争优势。成本领先竞争策略是指企业通过降低成本，提供低价产品，以吸引消费者。产品差异化竞争策略是指企业通过改进产品特性、设计、品牌形象等方式，使产品在市场上具有独特的竞争优势。多样化竞争策略不是全球化竞争策略的常见类型，因为多样化竞争策略通常指企业在多个市场或产品上展开竞争，容易分散资源，降低竞争力。

5.在全球化市场中，企业进行市场定位时，应（）

A.忽略目标市场的文化差异

B.借鉴本国市场的成功经验

C.适应目标市场的文化特点

D.坚持全球统一的市场定位策略

答案：C

解析：在全球化市场中，企业进行市场定位时，应适应目标市场的文化特点。文化差异会影响消费者的购买行为和偏好，因此企业需要了解目标市场的文化特点，以便制定合适的市场定位策略。忽略目标市场的文化差异、借鉴本国市场的成功经验和坚持全球统一的市场定位策略都可能导致市场定位失败。

6.以下哪一项不是影响全球化竞争策略选择的重要因素？（）

A.市场规模

B.政治环境

C.技术水平

D.企业文化

答案：D

解析：影响全球化竞争策略选择的重要因素包括市场规模、政治环境和技术水平。市场规模决定了市场的潜力和竞争的激烈程度。政治环境包括政策法规、政治稳定性等因素，会影响企业的经营环境和风险。技术水平包括技术创新能力、技术转移等因素，会影响企业的竞争力和产品竞争力。企业文化虽然对企业经营有重要影响，但不是影响全球化竞争策略选择的重要因素。

7.在全球化市场中，企业进行市场定位时，应（）

A.忽略竞争对手的策略

B.模仿竞争对手的成功经验

C.分析竞争对手的策略并制定差异化的定位

D.与竞争对手保持一致的市场定位

答案：C

解析：在全球化市场中，企业进行市场定位时，应分析竞争对手的策略并制定差异化的定位。了解竞争对手的策略可以帮助企业找到市场空白和机会，制定差异化的定位策略，从而取得竞争优势。忽略竞争对手的策略、模仿竞争对手的成功经验和与竞争对手保持一致的市场定位都可能导致市场定位失败。

8.以下哪一项不是全球化市场中企业进行市场定位的常见工具？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.品牌形象

答案：B

解析：全球化市场中企业进行市场定位的常见工具包括产品特性、分销渠道和品牌形象。产品特性是指产品的功能、设计、质量等特性，可以通过改进产品特性，使产品在市场上具有独特的竞争优势。分销渠道是指产品销售的途径，可以通过选择合适的销售渠道，使产品能够更有效地触达目标客户。品牌形象是指企业的品牌知名度和美誉度，可以通过建立