2025年超星尔雅学习通《数字传播与内容创意策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字传播与内容创意策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字传播的核心特征是（）

A.传统媒体的传播方式

B.信息的单向传播

C.网络技术的应用和互动性

D.信息的固定发布

答案：C

解析：数字传播的核心在于利用网络技术实现信息的快速、广泛传播，并具备高度的互动性，受众可以参与内容的生产和分享。传统媒体传播方式是单向的，信息发布是固定的，不具备数字传播的互动性和技术特征。

2.内容创意策略的首要步骤是（）

A.确定传播渠道

B.进行市场分析

C.设定传播目标

D.设计创意内容

答案：C

解析：制定内容创意策略需要首先明确传播目标，即希望通过内容实现什么样的效果，这是后续所有步骤的基础。只有明确了目标，才能进行有效的市场分析、选择合适的传播渠道和设计有针对性的创意内容。

3.以下哪项不属于数字内容创意的表现形式（）

A.视频短片

B.文字博客

C.直播互动

D.物理海报

答案：D

解析：数字内容创意主要依托数字平台进行传播，常见的形式包括视频短片、文字博客、直播互动等。物理海报属于传统平面媒体形式，不属于数字内容创意的范畴。

4.在数字传播中，长尾效应指的是（）

A.短时间内爆发式传播

B.内容持续较长时间的热度

C.单个内容被大量重复传播

D.传播渠道的多样化

答案：B

解析：长尾效应是指内容虽然初始关注度不高，但通过持续更新和优化，能够长期保持一定的热度，积累稳定的受众群体。这与短时间内爆发的短期效应形成对比。

5.以下哪个平台最适合进行深度内容的传播（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：D

解析：知乎平台以专业问答和深度内容为主，用户群体更倾向于阅读和讨论有深度的内容。微博、抖音和小红书更适合短视频和碎片化内容的传播。

6.内容创意的用户思维强调（）

A.内容要符合品牌形象

B.内容要满足用户需求

C.内容要创新独特

D.内容要通俗易懂

答案：B

解析：用户思维的核心是站在用户的角度思考，创作出能够满足用户需求、解决用户问题的内容。虽然品牌形象、创新性和通俗性也很重要，但用户需求是首要考虑因素。

7.数字传播的病毒式传播依赖（）

A.正规渠道推广

B.社交网络分享

C.广告投放

D.专业媒体推荐

答案：B

解析：病毒式传播是指内容通过社交网络等渠道被快速、广泛地传播，其关键在于用户的自发分享和传播，而非正式的渠道推广、广告投放或专业媒体推荐。

8.评估内容创意效果的主要指标是（）

A.创意设计的美观程度

B.内容的阅读量

C.创意团队的规模

D.内容的发布时间

答案：B

解析：评估内容创意效果主要看其传播效果和用户反馈，阅读量是最直观的指标之一。设计美观程度、团队规模和发布时间虽然有一定影响，但不是主要衡量标准。

9.在内容创意中，故事化手法的作用是（）

A.增加内容的长度

B.提升内容的吸引力

C.延长内容的传播时间

D.减少内容的制作成本

答案：B

解析：故事化手法能够通过情节、人物和冲突等元素，增强内容的吸引力和感染力，使用户更容易理解和接受。虽然故事化内容可能传播更久，但其主要作用是提升吸引力而非增加长度、延长传播时间或减少成本。

10.数字内容创意与传统文化创意的主要区别在于（）

A.创意主题的选择

B.创意表现的技术手段

C.创意传播的方式

D.创意团队的构成

答案：C

解析：数字内容创意主要依托数字技术和网络平台进行传播，其传播方式与传统创意有显著区别。创意主题、技术手段和团队构成虽然可能存在差异，但主要区别在于传播方式。

11.数字传播环境下，受众信息接收的主要特点是（）

A.主动选择性强

B.被动接收为主

C.信息过载严重

D.接收渠道单一

答案：C

解析：数字传播环境下信息传播速度快、范围广，导致受众面临严重的信息过载问题。虽然受众有一定的选择空间，但海量信息使得有效接收变得困难，注意力被分散。主动选择性和被动接收是相对的概念，数字环境更突出信息过载的特点。传播渠道并非单一。

12.内容创意策略制定过程中，市场分析的主要目的是（）

A.确定创意表现形式

B.了解目标受众特征

C.选择合适的传播渠道

D.评估创意制作成本

答案：B

解析：制定内容创意策略需要首先通过市场分析深入了解目标受众的特征，包括其需求、偏好、行为习惯等，这是后续创意构思和内容制作的基础。确定表现形式、选择传播渠道和评估制作成本都是在了解受众特征之后进行的。

13.数字内容创意的互动性特征体现在（）

A.内容的更新频率

B.用户参与内容创作

C.内容的视觉设计