必胜客 传承百年，品味经典.pptxVIP

必胜客传承百年，品味经典必胜客是全球最知名比萨连锁品牌之一，1958年创立至今。红屋顶标志已成为经典符号，遍布全球100多个国家。门店数量超过13,500家，为全球顾客提供经典美味。我们将探索这个百年品牌的传奇历程。汇报人：墨卷生香

创始故事卡尼兄弟1958年在美国堪萨斯州创立必胜客借款创业向家人借600美元开始餐饮生意首家门店仅有25个座位的小餐厅，灵感来自房东建议

品牌命名的由来名称来源寓意温馨小屋式空间体验字母限制招牌只能容纳9个字母HUT建议亲戚提议使用HUT简短有力

初期定位和经营理念社区型家庭餐厅必胜客早期主打社区餐厅形象，成为当地居民日常用餐首选。舒适用餐体验注重创造温馨环境，让每位顾客感受如家般舒适。社区归属感积极参与社区活动，建立与顾客的情感联系。

早期发展扩展标准化建立统一经营模式，实现快速复制扩张统一形象1964年确立标志性门店设计与装修风格电视广告1965年推出首支电视广告，品牌知名度大幅提升

进入国际市场1968海外首店在加拿大开设首家国际门店314门店数量1970年全球门店总数18扩张速度海外市场开拓第一年进入的国家数

公司并购与集团整合百事可乐收购1977年被百事可乐公司并购，获得强大资金支持。品牌扩张借助百事资源网络，加速全球市场拓展。百胜集团1997年纳入百胜餐饮集团，与肯德基等品牌协同发展。

全球扩张亚太区4,200+家门店美洲区6,000+家门店欧非中东3,300+家门店

品牌标志演变1958年原始标志简单文字标识，突出PizzaHut名称1967年红屋顶首次引入红色屋顶元素，成为品牌象征1999年现代化标志简化设计，更加年轻化和国际化2014年至今回归经典，简约红色圆形与屋顶元素结合

电视广告与品牌推广必胜客1965年推出首支电视广告，迅速提升品牌知名度。持续赞助体育赛事与娱乐活动，深化品牌影响力。

必胜客经典产品线意式比萨多种饼底与配料组合，满足不同口味需求意面焗饭丰富主食选择，意大利风味与当地口味融合沙拉小食健康轻食选择，平衡营养搭配甜品饮料完善餐后体验，提供全餐解决方案

招牌比萨的发展经典厚底招牌黄金酥脆饼底，松软内层与酥脆外层完美结合。芝心系列创新芝士内嵌饼边，带来意想不到的惊喜口感。至尊系列丰富配料组合，满足追求多重口感的美食爱好者。

产品创新与升级新品数量顾客满意度

经典服务与体验现场烘焙顾客可观赏比萨制作全过程，增强食品透明度与信任感。专业厨师手工制作，确保每份比萨新鲜出炉。欢乐聚餐温馨环境设计让家庭、朋友聚餐充满欢乐。特别为儿童设计的座位与互动环节，创造难忘用餐记忆。

品牌文化与价值观家庭至上创造适合全家人共享的美食与空间分享文化鼓励食物与快乐时光的共享体验温情服务以真诚关怀打造宾至如归的用餐感受品质承诺坚持食材新鲜与烹饪工艺的高标准

品牌百年进化思路社区小餐厅始于简单社区服务理念连锁扩张建立标准化体系实现规模化全球品牌成为国际知名餐饮代表数字化转型拥抱科技创新与全渠道服务

社区责任与公益环保行动推行环保包装，减少一次性塑料使用。实施节能减排措施，打造绿色餐厅。教育支持设立奖学金项目，资助贫困学生。开展阅读激励计划，培养儿童阅读习惯。社区关怀组织志愿者活动，帮助当地社区发展。为弱势群体提供食物与必要支持。

数字化转型移动应用便捷订餐与个性化推荐外卖服务专业配送保证食品质量会员系统积分奖励增强顾客忠诚度无接触服务创新解决方案确保安全

全球多元化菜单必胜客在全球各地融合当地特色，创造独特本土化菜单。尊重地方饮食文化，提供符合当地口味的创新产品。

必胜客进入中国1990中国首店北京开设第一家必胜客餐厅100+覆盖城市遍布中国主要城市与地区500+门店数量中国市场规模持续扩大

中国市场战略本土化创新推出符合中国口味的特色产品，如川香烤鸡比萨、榴莲比萨等创新口味。研发团队深入研究中国饮食文化，打造中西融合美食。价格策略实施丰俭由人差异化定价，满足不同消费层次需求。推出单人餐、情侣套餐、家庭套餐等多元组合，提高性价比。

中国消费者体验

必胜客中国的菜单创新海鲜炒饭融合中式烹饪手法与西式食材，满足中国消费者口味偏好。特色意面添加中式调味，创造独特口感，成为受欢迎的主食选择。榴莲比萨大胆创新水果口味，满足中国消费者对新鲜体验的追求。

必胜客与青年文化校园合作与高校联合举办活动，打造年轻人社交聚会场所潮流跨界与时尚品牌联名，推出限量周边产品社群营销活跃社交媒体互动，贴近年轻消费群体数字体验创新AR/VR互动，增强品牌娱乐性

必胜客的品牌影响力全球规模世界最大比萨连锁品牌之一行业认可多次获评最受欢迎餐饮品牌顾客喜爱顾客首选比萨品牌排名第一文化影响红屋顶成为流行文化符号

危机与变革市场挑战2020年美国最大加盟商NPC破产，关闭1200家门店。面临来自新兴餐饮品牌的激烈竞争，市场份额受到挑