日照市东辰伟业纺织有限公司国际营销策略优化：基于市场洞察与战略转型.docx

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2025-12-04 发布于上海
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日照市东辰伟业纺织有限公司国际营销策略优化：基于市场洞察与战略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

纺织行业作为全球经济的重要组成部分，长期以来在国际贸易中占据着关键地位。近年来，全球纺织行业发展态势整体呈现出市场规模持续扩大的趋势。随着全球人口增长以及消费者对服装、家纺等纺织品需求的日益多样化，纺织市场的消费潜力不断被挖掘。据相关数据统计，全球纤维产量从过去几十年间持续攀升，2022年全球纤维产量达1.16亿吨，相比1975年的0.34亿吨增长超过两倍，这充分显示了纺织行业强大的发展活力。同时，以服装市场为代表的下游需求也保持着稳定的规模，2023年