-文创 出圈 密码 产品背后的故事性设计 3. 3 .1-1765263494234.pptx

文创“出圈”密码——产品背后的故事性设计文创产品设计授课老师：杨晓文3.3.1

目录|contents故事性设计的重要性01国际品牌的故事性设计案例03国内品牌的故事性设计案例02故事性设计的启示04

故事性设计的重要性PART01

在竞争白热化的市场浪潮中，一个品牌究竟要凭借什么才能脱颖而出？成功与消费者建立起深厚情感纽带的品牌，又是靠什么俘获了消费者的心？问题导入

品牌故事的重要性01品牌故事是企业的精神史诗，承载着品牌起源、使命担当、理念坚守与发展足迹。品牌故事的内涵02扣人心弦的品牌故事能成为品牌与消费者之间的情感纽带。

让消费者在购买产品时，感受到品牌背后的文化与情感，从而产生认同感与归属感。情感纽带的建立03故事性设计将无形的文化底蕴与品牌精神，以有形的产品为载体具象化呈现。

消费者在接触产品的瞬间，能“阅读”到背后的品牌文化，并沉浸其中。故事性设计的价值

国内品牌的故事性设计案例PART02

王星记扇子王星记品牌起源可追溯到清朝光绪年间，王星斋夫妇凭借精湛的制扇技艺创立“王星记”扇庄。

传统杭扇的扇骨选用坚韧竹子，历经手工打磨，保留天然纹理，体现对工艺的执着坚守。品牌起源与工艺传承扇面绘制取材于西湖十景，运用工笔画法呈现美景，传承杭州风雅韵事。

推出限量版文人扇，邀请当代书法家书写经典诗词，延续千年的文化交流传统。文化传承与创新王星记扇子畅销国内外，在国际文化交流活动中惊艳亮相。

为品牌赢得国际声誉，让中国扇文化在世界舞台熠熠生辉。市场反响与文化传播

国际品牌的故事性设计案例PART03

乐高“悟空小侠”系列孙悟空的传奇历程→创意积木场景故事蓝本源自中国经典名著《西游记》，将孙悟空的传奇历程拆解为积木场景。花果山场景积木再现原著奇幻景致，瀑布飞流，水帘洞若隐若现，每块积木承载故事记忆。故事蓝本与场景还原01

乐高“悟空小侠”系列《西游记》经典角色→积木人偶孙悟空形象的积木人偶高度还原，金箍棒可拆卸组装，黄金锁子甲纹理清晰。积木拼搭过程中，仿佛亲身感受孙悟空降妖除魔的英勇无畏，体验中国传统文化。设计细节与文化体验02

乐高“悟空小侠”系列乐高倡导动手实践激发创造力与解决问题能力，“悟空小侠”系列契合这一理念。使用者能在拼搭中了解中国文化，锻炼思维能力，实现商业价值与文化传播双赢。教育意义与品牌理念融合03

故事性设计的启示PART04

挖掘本土文化赋能文化产品挖掘本土文化设计师肩负传承与创新的使命，将古老的传说、技艺、历史片段融入产品设计。提升产品文化附加值，助力本土文化品牌走向世界舞台。多挖掘身边的故事素材，将其融入文创构思，用故事为产品赋能。将品牌故事的核心元素巧妙融入产品设计的每一个细节，故事性设计不仅是对产品的美化，更是对情感与文化的传递。让文创产品成为传承文化的载体，展现独特的艺术美感与文化价值。赋能文化产品

谢谢观看！Thanks！