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2025年市场调研竞争分析试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某新能源汽车企业开展市场调研时，通过车载智能系统采集用户日均行驶里程、充电频率、导航偏好等数据，此类数据属于：

A.一手定量数据

B.二手定性数据

C.一手定性数据

D.二手定量数据

2.运用波特五力模型分析2025年中国预制菜行业竞争格局时，社区团购平台对供应商的议价能力属于：

A.潜在进入者威胁

B.替代品威胁

C.购买者议价能力

D.供应商议价能力

3.某美妆品牌通过NPS（净推荐值）评估用户忠诚度，调查显示推荐者占比35%，被动者占比40%，贬损者占比25%，则该品牌NPS值为：

A.10%

B.15%

C.20%

D.25%

4.2025年智能手表市场调研中，若需分析年龄25-35岁、月收入1.5万-3万、关注健康监测功能的职场人群的需求特征，应采用的细分变量组合是：

A.地理变量+行为变量

B.人口变量+心理变量

C.人口变量+行为变量

D.心理变量+行为变量

5.某食品企业在竞争分析中发现，竞品A通过0糖0脂标签占据健康零食市场23%份额，竞品B通过传统手工工艺定位占据18%份额，企业自身若选择功能性成分添加（如添加GABA助眠）作为差异化定位，其核心依据是：

A.市场空白点识别

B.消费者价格敏感度

C.供应链成本优势

D.品牌历史沉淀

6.2025年家电行业调研中，使用KANO模型对智能家电远程控制功能进行需求分类，若该功能未实现时消费者会不满，实现后消费者不会特别满意，则该功能属于：

A.基本型需求

B.期望型需求

C.兴奋型需求

D.无差异需求

7.某跨境电商平台为评估东南亚市场进入可行性，收集了当地GDP增长率、人均可支配收入、互联网普及率、宗教节日消费习惯等数据，此类分析属于：

A.竞争态势分析

B.宏观环境分析

C.消费者行为分析

D.渠道效率评估

8.在2025年新能源电池行业竞争分析中，若要衡量企业技术专利数量-专利转化率-产品性能提升-市场份额增长的因果关系，最适合的分析工具是：

A.SWOT分析

B.因果路径分析

C.波士顿矩阵

D.客户满意度指数

9.某母婴品牌通过社交媒体监听发现，用户讨论中产品安全性提及率82%，价格合理性提及率65%，外观设计提及率30%，售后服务提及率45%，则企业应优先改进的方向是：

A.降低生产成本

B.优化外观设计

C.加强质量管控

D.提升服务响应速度

10.2025年AR眼镜市场调研中，若需验证年轻男性用户（18-30岁）对AR游戏功能的需求强度显著高于其他群体这一假设，应采用的统计方法是：

A.卡方检验

B.回归分析

C.t检验

D.因子分析

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述2025年市场调研中AI驱动的自动化数据采集相比传统方法的三大优势，并举例说明其应用场景。

2.结合2025年消费趋势，说明在快消品行业竞争分析中，为何需要重点关注Z世代（1997-2012年出生）的社交货币需求，并列举三个可量化的调研指标。

3.某智能家居企业计划进入印度市场，需开展竞争分析。请说明应收集的五类核心竞争数据，并解释每类数据的分析价值。

4.对比分析定量调研与定性调研在2025年市场竞争分析中的互补作用，举例说明如何通过两者结合提升结论可信度。

5.2025年某白酒企业发现市场份额连续三个季度下滑，拟通过竞争分析定位问题。请设计一套包含宏观环境-行业竞争-消费者行为三个维度的分析框架，并说明各维度需重点关注的指标。

三、案例分析题（共40分）

【背景资料】

2025年，中国智能门锁市场规模预计突破800亿元，年增长率18%。主要竞争品牌包括：

-品牌A（市场份额28%）：传统家电企业转型，主打全场景安全防护（指纹+人脸+密码+机械钥匙），线下渠道覆盖全国3000+门店，与房地产商合作精装房配套率45%；

-品牌B（市场份额22%）：互联网科技企业，强调AI自主学习算法（可识别家庭成员习惯自动调整开锁模式），线上销售占比65%，用户社区运营活跃，NPS值42；

-品牌C（市场份额15%）：新兴创业品牌，聚焦适老化设计（大字体显示、语音引导、紧急呼叫功能），与养老机构合作定制化产品，复购率35%；

-某新进入品牌D（初创团队，技术背景为AI视觉识别），计划2025年Q3推出首款产品，预算5000万元用于市场调研与竞争应对。

【调研数据】

通过定量调研（样本量5000份）