甘肃YB公司广告业务营销策略优化研究.pdfVIP

摘要

近年来，广告业的重要性愈发凸显，广告营销成为国家重点关注的行业之一。

从“十五”开始，线上营销和电子商务与广告业的结合发展就被写入规划，广告

业的发展迎来新机遇，市场潜力巨大。同时，随着大数据和AI技术的推广应用，

广告行业不可避免地经历了显著变革，其业务发展也因此充满了诸多挑战。

本文在查阅大量关于广告业务营销策略的国内外研究文献的基础上，以甘肃

YB公司广告业务营销策略为研究对象。首先，提出研究目的和意义，选择STP

理论、7Ps服务营销理论作为研究的理论基础。其次，通过深入甘肃YB公司实

地调研，了解其广告业务营销策略现状，并通过问卷调查、深度访谈，分析了其

广告业务营销策略存在的问题，主要包括：产品创新不足、定价需要优化、营销

渠道狭窄、促销手段守旧、人员结构单一、服务过程简单，展示效果有限等，主

要原因是公司对广告业务营销策略综合应用能力不足、员工综合素质满足不了业

务发展的需要等。为解决上述问题，通过对甘肃YB公司内外部环境分析、SWOT

分析，确定公司的优势和劣势。运用STP理论与7Ps服务营销理论，对公司广告

业务营销策略提出优化措施。最后从组织、制度方面提出保障措施。

本文针对甘肃YB公司广告业务市场营销策略展开研究，旨在帮助其在激烈

的市场竞争中脱颖而出。同时，本文研究结论也为其他类似企业广告业务营销策

略优化提供了有益参考。

关键词：广告业务市场营销营销策略

Abstract

Inrecentyears,thesignificanceoftheadvertisingindustryhas

becomeincreasinglyprominent,makingadvertisingandmarketingoneof

thekeysectorsofnationalfocus.Sincethe10thFive-YearPlanperiod,

theintegrationofonlinemarketingande-commercewiththeadvertising

industryhasbeenincludedinnationalplanning,usheringinnew

opportunitiesfortheindustrysdevelopmentandrevealingvastmarket

potential.Atthesametime,withthewidespreadapplicationofbigdata

andAItechnologies,theadvertisingindustryhasinevitablyundergone

significanttransformations,bringingnumerouschallengestoitsbusiness

development.

Basedonanextensivereviewofdomesticandinternationalresearch

literatureonadvertisingbusinessmarketingstrategies,thispapertakes

theadvertisingbusinessmarketingstrategiesofGansuYBCompanyas

theresearchobject.

Firstly,theresearchobjectivesandsignificanceareproposed,with

theSTPtheoryandthe7Psservicemarketingtheoryselectedasthe

theoreticalfoundationsofthestudy.Secondly,byconductingin-depth

fieldresearchatGansuYBCompany,itunderstandsthecurrentsituation

ofitsadvertisingbusinessmarketingstrategy.Andthroughquestionnaire

surveysandin-depthinterviews,