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2025年农产品短视频大赛活动方案

为深入贯彻落实中央一号文件关于“发展乡村数字经济，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式”的决策部署，充分发挥短视频平台在农产品品牌塑造、产销对接中的媒介价值，助力乡村振兴战略实施，特制定如下：

一、活动基本信息

活动主题：寻味乡土·光影助农——2025农产品短视频创作大赛

活动目标：通过短视频创作激发社会各界参与农产品推广的热情，挖掘全国优质特色农产品，打造“一县一品”“一村一韵”的数字品牌矩阵，推动农产品从“田间”到“指尖”的价值提升，助力农民增收、产业增效。

主办单位：农业农村部市场与信息化司、国家乡村振兴局产业发展司

承办单位：中国农业电影电视中心、抖音乡村发展研究院、快手三农事业部

协办单位：各省（自治区、直辖市）农业农村厅（局）、重点农产品区域公用品牌运营主体、头部MCN机构（如遥望科技、交个朋友农业事业部）

二、活动时间安排

启动阶段（2025年3月1日-3月15日）：召开线上启动会，发布《大赛细则》《农产品素材库》《创作指南》；在抖音、快手、视频号等平台开设官方话题寻味乡土2025，同步推送3支预热短视频（含袁隆平杂交水稻基地、五常大米种植户、潮汕牛肉丸手作匠人等典型案例）。

作品征集（2025年3月16日-6月30日）：开通“中国农业影视”官网、抖音/快手“助农短视频大赛”官方账号、微信小程序（“农影e创”）三大投稿通道，每日10:00-22:00开放上传；每周五在官方平台公布“周度人气榜”，对播放量超50万的作品给予500元流量券奖励（可用于dou+投放）。

初筛审核（2025年7月1日-7月15日）：由组委会联合各平台技术团队，通过AI算法+人工复核方式筛选作品，重点剔除内容违规（虚假宣传、夸大功效）、画面模糊（分辨率低于1080P）、时长不符（非30-180秒）的作品，确定1000部入围作品进入复评。

复评展播（2025年7月16日-8月15日）：将1000部作品按“粮油作物”“果蔬生鲜”“畜禽水产”“加工制品”“文化非遗”五大类别在抖音、快手、视频号开设专题页集中展播；邀请20位评审（含5位农业专家、5位短视频达人、5位电商平台选品负责人、5位乡村振兴学者）按评分标准打分（占比60%），同时开放大众投票（占比40%），综合得分前100名进入终评。

终评决选（2025年8月16日-8月31日）：100名选手携带作品参加线下终评会（地点：中国农业电影电视中心演播厅），需现场阐述创作思路、农产品特色及助农计划（限时8分钟）；由终评委员会（含1名院士、3名国家级非遗传承人、2名头部主播、2名农业经济教授）结合现场表现（40%）、作品质量（40%）、助农可行性（20%）打分，确定最终奖项。

颁奖推广（2025年9月23日）：结合中国农民丰收节主会场活动，在成都崇州举办颁奖仪式，同步通过央视农业频道、抖音直播、快手直播全程转播；获奖作品纳入“全国农产品短视频资源库”，在各平台首页推荐位轮播3个月。

三、参赛对象与内容要求

参赛对象：

-第一类：农产品生产经营主体（家庭农场、农民合作社、农业企业、村集体）；

-第二类：短视频创作团队（MCN机构、高校传媒专业师生、独立创作者）；

-第三类：社会公众（返乡青年、乡村主播、热心助农人士）。

注：同一主体可提交多件作品，每件作品需明确标注“主创团队”“农产品所属主体”“联系方式”（仅用于组委会联络，不对外公开）。

内容要求：

1.核心主题：作品需围绕“农产品”展开，可聚焦以下维度：

-生产端：种植/养殖过程（如有机茶园管理、稻田养蟹共生模式）、科技应用（智慧大棚、无人机植保）；

-加工端：传统工艺（石磨豆腐、手工酱油）、现代加工（净菜包装、冷链锁鲜）；

-文化端：农产品背后的故事（地理标志起源、非遗技艺传承、节气习俗关联）；

-消费端：食用场景（餐桌美食、创意料理）、营养价值（权威检测报告解读）。

2.形式规范：视频格式为MP4，分辨率≥1920×1080，帧率25-30fps，码率≥8Mbps；字幕清晰（中文字幕占比≥80%），配音/背景音乐无版权争议；可添加农产品包装、产地标识等元素，但不得出现第三方平台水印（如未授权的电商链接、个人账号二维码）。

3.原创要求：参赛作品须为2025年1月1日后创作的原创内容，不得抄袭、盗用他人作品；若涉及他人肖像、场景，需提前取得授权并提交证明材料（如农户签字的授权书）。

四、评审标准与奖项设置

评审标准（总分100分）：

-内容价值（40分）：真实性（20分，需提供农产品检测报告、产地证明等辅助材料）、故事性（10分，情节完整、情感共鸣强）、专业性