5.3.1 天天特卖和淘金币活动 教案.docVIP

《网店运营实务》教案

课题

活动促销

课时

2

课型

新课

教材分析

教师备课时填写

学情分析

教师备课时填写

教学目标

知识目标

1.认识淘宝店铺的促销活动

2.了解天天特卖活动的申请条件

技能目标

1.能根据市场分析调整营销活动方案

1.能根据店铺经营状况申请天天特卖活动促销

思政目标

具有电商法律意识，严厉打击反不正当竞争

监控数据的波动和异常，推动数据化运营思维

教学重点及

突破方法

能申请天天特卖活动

（微视频引领、学生操作尝试）

教学难点及

化解方法

根据市场行情，调整活动促销方案

（微视频引领、学生操作尝试）

教学方法

讲授法、演示法、操作法

教学资源

微视频、PPT

教学过程

教学环节（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

创设情景3

由于产品更新换代，宜品电商团队的知名品牌麻辣牛肉自热火锅迎来了销售瓶颈期，消费者购买指数低，久而久之这款自热火锅沦为了滞销品。为了及时止损，吸引消费者下单购买，宜品电商团队计划重新编辑上架后多渠道销售。打算筹备一场天天特卖营销活动。

创设情景，引导学生明确分析竞品的作用及意义

思考如何开展竞品数据分析

创建情景，调动学生学习的积极性

明确任务

1.申请营销活动的作用。

2.申请加入天天特卖活动的条件

3.淘宝“天天特卖”活动的报名流程

4.天天特卖活动的报名技巧

展示任务：

1.申请营销活动的作用。

2.申请加入天天特卖活动的条件

3.淘宝“天天特卖”活动的报名流程

4.天天特卖活动的报名技巧

明确任务：

1.申请营销活动的作用。

2.申请加入天天特卖活动的条件

3.淘宝“天天特卖”活动的报名流程

4.天天特卖活动的报名技巧

任务驱动

实施任务

活动的作用

（一）天天特卖的作用

1.引流。

2.提升转化。

3.测款。

（二）淘金币的作用

1.个性化流量引入

2.营销场景丰富

1.组织学习天天特卖营销活动的作用

（1）引流

（2）提升转化

（3）测款

2.组织学习淘金币活动的作用

（1）个性化流量引入

（2）营销场景丰富

3.根据店铺商品特点做针对性分析。

提问：面对目前店铺经费不足的经营现状，麻辣牛肉自热火锅为滞销品，你作为普通的淘宝商家，是选择参加淘金币还是天天特卖活动呢?

1.学习天天营销活动的作用

（1）各组长组织团队成员讨论，分析产品包装特点。

（2）讨论总结

（3）聆听教师总结。

2.针对店铺现状讨论分析，选择合适的营销活动

头脑风暴法，充分调动学生参与，互动。

课程思政：培养学生数据思维。

二、申请加入天天活动的条件

1.组织学习营销活动规则

（1）播放活动招商条款，解读规则

（2）教师提问：天天特卖活动规则有哪些呢？对店铺的要求有哪些？

（3）淘金币活动规则是什么呢？

（4）对比学习两种营销活动的规则

2.引导学生做一做

（1）根据所学知识，滞销品促销除了设置“天天特卖”和淘金币营销场景外，还可以运用哪些场景营销活动呢？

1.学习加入活动的规则

（1）观看招商要求

（2）回答教师提问。

（3）对比记忆

2.做一做

（1）讨论并回答根据店铺经营现状，用什么营销方式最合适。

判断市场趋势，预判推广前景，培养学生的运营思维

课程思政：培养学生遵守招商规则，反不正当竞争。

三、淘宝“天天特卖”活动的报名流程

1.演示淘宝“天天特卖”活动的报名流程

（1）演示操作：进入营销活动中心-活动报名-营销场景-选择“天天特卖”活动

（2）演示操作：进入报名界面后，分别按指引签署协议和填写商品信息，完成报名工作。

（3）引导学生报名参加“天天特卖”营销活动，如实记录一下核心操作步骤。

1.观看练习淘宝“天天特卖”活动的报名流程

（1）通过访问地址，进入淘宝后台。

（2）进入营销场景，观察操作演示过程

（3）学生操作申请加入天天特卖活动。

1.采用协作探究法，采用互联网工具判断市场前景，提升学生信息技术运用能力和团队协作能力。

2.课程思政：培养学生的网络思维和数据思维。

四、天天特卖活动的报名技巧

1.精选宝贝

2.价格定位

3.宝贝页面

4.涉及授权

5.基础数据

1.引导学习活动报名技巧

（1）讲述：对于淘宝卖家来说，自然需要掌握淘宝营销的方式，同时也要清楚淘宝营销的策略。比如在天天特卖活动报名过程中，需要注意商品价格定位要有吸引力，如果涉及专柜正品字样，需要取得授权书等.

（2）解读天天特卖活动报名技巧。

（3）组织学生讨论申请活动中还有其它技巧吗？

2.运营实战：

（1）讲述：某淘宝店铺的综合体验分关系店铺转化率，对于用天天特卖活动的方式进行淘宝推广也是受到限制，影响了店铺运营。现在请你参考淘宝店铺提供的数据，计算该店铺的综合体验得分

（2）巡回指导。

1.学习活动报名技巧

（1）聆听老师讲述，领会。

（2）各团队讨论报名技巧，小组，店长收集讨论结果。

（3）团