4.4.2 直播推广复盘.docVIP

《网店运营实务》教案

课题

运营复盘---直播推广复盘

课时

2

课型

新课

教材分析

教师备课时填写

学情分析

教师备课时填写

教学目标

能描述直播推广复盘步骤

能掌握直播数据统计方法

能明确直播复盘问题分类及改进方案表

教学重点及

突破方法

能掌握直播复盘四步法

（微视频引领、学生操作尝试）

教学难点及

化解方法

能了解直播数据常用指标

（微视频引领、学生操作尝试）

教学方法

讲授法、演示法、操作法

教学资源

微视频、PPT

教学过程

教学环节（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

创设情景3

宜品电商团队开展直播带货已经有一段时间，但直播间的观看量、粉丝数、产品销量没有达到预期目标。因此，宜品电商团队决定对这段时间的直播进行复盘。分析相关数据，找到直播效果不好的原因，总结经验，提高直播效果。

创设情景，引导学生明确分析竞品的作用及意义

思考如何开展直播推广复盘

创建情景，调动学生学习的积极性

明确任务

了解直播复盘操作步骤

制作直播数据分析表

3.分析直播数据

展示任务

明确任务

任务驱动

实施任务

任务1

直播数据分析

50

任务1

直播数据分析

50

一、直播数据分析

1.数据分析

使用表格分析法来分析直播数据。即使用表格来统计直播中收获的粉丝数量、粉丝评论、商品销售等情况，对数据进行分析汇总。

淘宝直播数据

了解如何查看淘宝直播数据

转化率=成交人数/观看人数*100%。成交额=客单价*购买人数

改进方案

（1）问题分析

（2）问题描述

（3）改进方案

复盘优化

（1）数据复盘优化

（2）主播复盘优化

（3）商品复盘优化

（4）场景复盘优化

1.讲解直播数据分析的方法

2.小组讨论并制作直播数据统计表

1.聆听教师的讲解

2.打开网页，引导学生查看淘宝直播数据

提问：发现直播问题后应该如何改进呢？

指导学生确定直播问题

指导学生将直播问题及改进方案填入表格中

提问：如何进行复盘优化呢？

1.指导学生分析数据

2.指导分析复盘优化的方法

1.聆听教师的讲解

2.小组讨论并制作

1.思考并回答老师提出的问题

2.填写直播问题改进方案表格

1.思考并回答老师提出的总理

2.聆听教师的讲解

教师以问题引导学生主动思考，体现学生在课堂上的主体地位

做中学

体现学生的主体地位

实施任务驱动教学，让学生参与到初阶的工作中。

实施任务

任务2

直播复盘

25

1.了解直播复盘的内容

2.掌握直播复盘四步法

3.了解直播数据分析常用指标

1.指导学生将采用表格分析直播数据分析常用指标

2.掌握直播复盘四步法

1.了解直播数据分析常用指标

2.小组讨论

做中学，学中做

分享评价

5

展示学生的直播复盘结果

1.组织学生展示直播复盘结果

2.引导学生分析结论

学生代表展示直播复盘结果

分享提高

回顾总结

2

1.直播数据分析

2.确定直播改进方案

3.确定直播复盘优化的方法

引导学生回顾教学内容

说出直播复盘的步骤

温故而知新

拓展提升

5

请查看“无人机”店铺的直播运营数据，对近10天的直播数据进行分析

1.对数据进行分析

2.提出改进方案

布置拓展任务及强调任务要求

完成“无人机”店铺的直播复盘结果

引导学生自己尝试操作

教学反思