多模态话语分析视角下蒙牛特仑苏绿色品牌形象构建分析——以2024年世界地球日广告为例.pdfVIP

ModernLinguistics现代语言学,2025,13(9),21-29

PublishedOnlineSeptember2025inHans./journal/ml

/10.12677/ml.2025.139944

多模态话语分析视角下蒙牛特仑苏绿色

品牌形象构建分析

——以2024年世界地球日广告为例

吉玉萍

浙江工商大学外国语学院，浙江杭州

收稿日期：2025年7月23日；录用日期：2025年8月19日；发布日期：2025年9月2日

摘要

本文以多模态话语分析理论和视觉语法为框架，聚焦特仑苏2024年世界地球日发布的“怎样让地球更绿

色？这是特仑苏苗条有机奶的绿色答卷”广告，探究其绿色品牌形象的构建机制。通过分析广告的视觉

模态，发现其在再现意义上，借助蓝色星球、森林、无穷符号等绿色符号，以概念再现为主、叙事再现

为辅传递环保理念；互动意义上，运用近景拍摄、平等视角及高饱和色彩，拉近与观者距离并营造自然

氛围；构图意义上，将牛奶、环保符号等关键元素置于前景中心，结合色彩对比凸显核心信息。研究揭

示，该广告通过视觉语法的三维意义协同，成功构建了环境友好、可持续发展的绿色企业形象，为多模

态话语在商务广告分析中的应用提供了实例参考。

关键词

多模态，话语分析，企业形象

AnalysisofMengniuTelunsu’sGreen

BrandImagefromthePerspectiveof

MultimodalDiscourse

Analysis

—ACaseStudyofthe2024WorldEarthDayAdvertisement

YupingJi

SchoolofForeignLanguages,ZhejiangGongshangUniversity,HangzhouZhejiang

Received:Jul.23rd,2025;accepted:Aug.19th,2025;published:Sep.2nd,2025

文章引用:吉玉萍.多模态话语分析视角下蒙牛特仑苏绿色品牌形象构建分析[J].现代语言学,2025,13(9):21-29.

DOI:10.12677/ml.2025.139944

吉玉萍

Abstract

Basedonthetheoryofmultimodaldiscourseanalysisandvisualgrammar,thispaperfocusesonthe

advertisement“Howtomaketheearthgreener?ThisisthegreenanswerofTelunsuSlimOrganic

Milk”releasedbyTelunsuonWorldEarthDay2024,exploringtheconstructionmechanismofits

greenbrandimage.Throughtheanalysisofthevisualmodalityoftheadvertisement,itisfoundthat

intermsofrepresentationalmeaning,itmainlyreliesonconceptualrepresentationsupplementedby

narrativerepresentationtoconveyenvironmentalprotectionconceptswiththehelpofgreensymbols

suchasblueplanet,forestandinfinitesymbols;intermsofinteractivemeaning,itusesclose-upshoot-

ing,equalperspectiveandhigh-saturationcolorstoshortenthedista