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《短视频运营》课程标准

一、课程性质与任务

（一）课程性质

《短视频运营》是中等职业学校新媒体运营、电子商务、市场营销等专业的核心课程，旨在培养学生掌握短视频运营的基本理论和实操技能，提升学生在短视频平台上的内容创作、数据分析、用户运营等方面的能力。

（二）课程任务

掌握短视频平台的基本概念、发展历程及主要平台的特点。

学习短视频内容创作、拍摄、剪辑、发布及运营的全流程。

掌握短视频数据分析、用户行为分析及运营效果评估的方法。

学习短视频流量增长策略及商业变现模式，提升短视频运营效果。

掌握短视频品牌IP打造及内容矩阵布局的方法，提升品牌影响力。

二、学科核心素养与课程目标

（一）学科核心素养

内容创作素养：具备短视频内容策划、拍摄、剪辑的能力，能够创作出吸引用户的短视频内容。

数据分析素养：掌握短视频数据分析的方法，能够通过数据评估运营效果，优化运营策略。

用户运营素养：了解用户行为分析的方法，能够根据用户需求进行精准运营。

流量增长素养：掌握短视频流量增长的策略，能够通过内容创意和引流方法提升视频流量。

商业变现素养：了解短视频商业变现的模式，能够通过站内和站外变现方式实现商业价值。

（二）课程目标

知识目标：掌握短视频平台的基本概念、发展历程及主要平台的特点；了解短视频内容创作、拍摄、剪辑、发布及运营的全流程；掌握短视频数据分析、用户行为分析及运营效果评估的方法；了解短视频流量增长策略及商业变现模式；掌握短视频品牌IP打造及内容矩阵布局的方法。

能力目标：能够独立完成短视频内容的创作、拍摄、剪辑及发布；能够进行短视频数据分析、用户行为分析及运营效果评估；能够制定短视频流量增长策略及商业变现方案；能够打造短视频品牌IP及内容矩阵，提升品牌影响力。

素质目标：培养学生的创新思维和团队协作能力；提高学生的数据分析能力和问题解决能力；培养学生的品牌意识和用户运营能力。

（二）学时安排

课程总学时为64学时。

四、课程内容

项目

任务

任务内容

学时

项目1认识短视频平台

任务1.1了解短视频行业

1.1.1短视频概念与优势

1.1.2短视频的发展历程

6

任务1.2主流短视频平台介绍

1.2.1短视频平台派系介绍

1.2.2各派系短视频主流平台介绍

任务1.3短视频平台选择策略

1.3.1用户定位与市场覆盖

1.3.2商业化模式与变现能力

1.3.3数据分析与反馈机制

项目2分析用户行为与洞察市场

任务2.1主流短视频平台用户行为分析

2.1.1短视频用户基本概况

2.1.2短视频用户与其他用户的区别

4

任务2.2行业垂直用户市场洞察

2.2.1短视频垂直用户

2.2.2定位短视频垂直用户

项目3策划创意短视频内容

任务3.1目标受众精准定位

3.1.1短视频用户基本概况

3.1.2短视频用户定位方法

8

任务3.2高质量内容策划

3.2.1优质内容与垂直内容差异化

3.2.2优质内容的优势

3.2.3规划短视频优质内容

任务3.3构建热门话题库

3.3.1建立爆款选题的方法

3.3.2建立网感

3.3.3建立爆款选题的技巧

任务3.4创新选题策划

创新选题策划

项目4打造短视频文案

任务4.1吸引眼球的标题创作技巧

4.1.1标题创作技巧

4.1.2短视频标题案例解析

4

任务4.2文案撰写基础与方法

4.2.1撰写基础

4.2.2文案创作技巧

4.2.3短视频文案常见禁区

项目5了解短视频拍摄技巧

任务5.1拍摄前筹备要点

5.1.1组建拍摄团队

5.1.2选择拍摄工具

5.1.3选择拍摄场地

8

任务5.2构图原理与实践

5.2.1构图的基本概念

5.2.2构图的方法

任务5.3了解运镜技巧精讲

5.3.1运镜技巧-景别

5.3.2运镜技巧-运镜

5.3.3运镜技巧-角度

任务5.4布光艺术与实操

5.4.1灯光调节与色彩调节

5.4.2常用的拍摄布光灯具

5.4.3布光的基本操作

5.4.4布光小技巧

项目6了解短视频剪辑与制作

任务6.1了解常见的剪辑视频软件

6.1.1常见PC端视频剪辑软件

6.1.2常见手机端视频剪辑软件

6

任务6.2后期制作基础流程

6.2.1剪映基础操作

6.2.2剪映-实例

6.2.3AdobePremierePro基础操作

任务6.3搜集素材与音乐的技巧

6.3.1视频搜集技巧

6.3.2音乐搜集技巧

项目7设置和管理短视频账号

任务7.1抖音账号管理与个性化设置

7.1.1账号登录指南

7.1.2账号名称设置

7.1.3账号头像设置

7.1.4账号简介

7.1.5账号头图

7.1.6账号信息

4

任务7.2快手账号管理与个性化设置