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2025年互联网营销师营销效果评估中的用户识别方法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的用户识别方法专题

试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的用户识别方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销效果评估中，以下哪种用户识别方法主要依赖于用户设备信息？

A、Cookie追踪

B、手机号绑定

C、用户名登录

D、IP地址识别

【答案】A

【解析】正确答案是A。Cookie追踪是通过在用户设备上存储唯一标识符来识别用

户，主要依赖设备信息。B和C需要用户主动提供个人信息，D虽然基于设备但精度

较低。知识点：设备级识别技术。易错点：混淆设备识别与账户识别的区别。

2、跨设备用户识别的最大挑战是什么？

A、数据存储成本高

B、用户行为数据不足

C、不同设备间标识符不互通

D、隐私法规限制

【答案】C

【解析】正确答案是C。跨设备识别的核心难点在于不同设备（手机、电脑等）使

用不同的标识符体系。A是技术问题，B可通过数据采集解决，D是合规问题但非最大

挑战。知识点：跨设备追踪技术。易错点：将技术挑战与合规挑战混淆。

3、以下哪种用户识别方法在隐私保护方面表现最优？

A、设备指纹识别

B、概率匹配算法

C、确定性匹配

D、匿名ID体系

【答案】D

【解析】正确答案是D。匿名ID体系通过随机生成临时标识符，不关联真实身份，

隐私保护最佳。A和B依赖设备特征，C需明确身份信息。知识点：隐私友好型识别

技术。易错点：误认为技术精度越高隐私保护越好。

4、在评估营销活动效果时，用户识别准确率最低的场景是？

A、PC端电商购物

B、移动App内浏览

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C、线下扫码领券

D、社交媒体广告点击

【答案】C

【解析】正确答案是C。线下场景缺乏持续追踪能力，扫码行为难以关联后续行为。

A、B、D均有数字触点可追踪。知识点：全渠道识别难点。易错点：忽视线上线下数据

鸿沟。

5、以下哪种技术不属于主动用户识别方法？

A、登录授权

B、手机验证

C、WiFi探针

D、会员注册

【答案】C

【解析】正确答案是C。WiFi探针是被动采集设备信号，无需用户配合。A、B、D

均需用户主动操作。知识点：主动vs被动识别。易错点：混淆技术采集方式。

6、用户识别中的”沉默用户”通常指？

A、从未访问过的用户

B、长期无行为数据的用户

C、已注销账户的用户

D、仅浏览未购买的用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。沉默用户指注册后长期不活跃的用户，需要特别识别策略。

A是新用户，C是流失用户，D是潜在用户。知识点：用户生命周期管理。易错点：将

沉默与流失概念混淆。

7、在程序化广告中，最常用的用户识别标准是？

A、GoogleAnalyticsID

B、苹果IDFA

C、设备MAC地址

D、浏览器UserAgent

【答案】B

【解析】正确答案是B。IDFA是移动广告行业标准标识符。A是网站分析工具，C

已被系统限制，D信息过于宽泛。知识点：广告技术生态。易错点：不了解行业通用标

准。

8、以下哪种情况会导致用户识别数据污染？

A、用户使用隐私浏览器

B、多人共享设备

2025年互联网营销师营销效果评估中的用户识别方法专题试卷及解析3

C、频繁更换设备

D、使用VPN

【答案】B

【解析】正确答案是B。共享设备会混淆多个用户的行为数据。A、C、D是正常使

用场景。知识点：数据质量问题。易错点：忽视非技术因素对数据的影响。

9、用户识别中