抖音视频营销合同.docxVIP

抖音视频营销合同

一、合同主体与合作背景

合同的开篇，首先必须明确合作双方的基本信息。这不仅是合同成立的前提，更是责任追溯的依据。需详细列明甲乙双方的全称、统一社会信用代码（或身份证号，如为个人）、法定代表人（或负责人）、联系地址、联系方式等。信息务求准确无误，避免因笔误或信息不全导致后续纠纷。

紧接着，应简要阐述合作背景与合作目的。例如，甲方（通常为品牌方或需求方）希望借助乙方（通常为MCN机构、内容创作团队或达人）在抖音平台的影响力及专业制作能力，进行特定产品/服务的推广；乙方则凭借其资源与能力承接此推广任务。清晰的合作背景有助于理解合同订立的初衷和目标。

二、合作内容与具体要求

这是合同的核心章节，需要双方进行细致磋商并明确约定，避免模糊不清或理解偏差。

1.营销主题与目标：明确本次抖音视频营销的核心主题，例如新品上市推广、品牌形象塑造、特定节日促销等。同时，应尽可能量化营销目标，如预期播放量、互动率（点赞、评论、分享）、粉丝增长、引流转化率等。虽然KPI的设定需双方协商且受多种因素影响，但明确的目标有助于衡量合作效果。

2.视频内容创作与交付：

*数量与规格：明确制作并发布抖音视频的数量。每条视频的时长、画幅比例（如9:16竖屏）、画质要求（如1080P及以上）等技术参数需清晰界定。

*内容要求：这是重中之重。需详细描述视频内容的核心卖点、品牌信息植入方式（软性植入、硬性推广等）、视频风格（幽默、温情、科普、剧情等）、是否需要真人出镜、是否需要特定背景音乐或特效等。甲方可提供品牌手册、产品资料、核心信息点（KeyMessage）等作为创作指引。乙方应确保内容符合抖音平台规则及国家相关法律法规，不得含有违法、违规、低俗或侵犯第三方权益的内容。

*审核与修改：约定视频内容的审核流程及时限。乙方完成初稿后应提交甲方审核，甲方应在约定期限内反馈明确修改意见。修改次数也应事先约定，避免无限期修改导致项目延期。最终以甲方书面确认为准。

*交付物：除了发布在抖音平台外，乙方是否需向甲方交付原始视频素材、剪辑工程文件、文案脚本等，需明确约定。

3.发布与推广要求：

*发布账号：明确视频将发布在乙方的哪个或哪些抖音账号，账号信息（如昵称、ID）应作为合同附件或在合同中列明。

*发布时间：精确到日期和时间段，确保营销活动的时效性。

*推广配合：乙方是否需配合进行置顶、投流（如DOU+）、评论区互动等推广行为，甲方是否提供相应支持。

4.合作期限：明确合作的起止时间，以及视频在抖音平台的保留展示期限（如无特殊约定，一般为永久，但可根据需要设定）。

三、费用与支付方式

费用条款直接关系到合作双方的经济利益，必须清晰、准确。

1.合作总费用：明确本次合作的总金额，大小写均需注明，以防涂改或歧义。

2.费用构成：如总费用包含多项（如视频制作费、发布费、推广费、达人服务费等），可列明各项费用明细及占比。

3.支付方式：约定支付工具（银行转账、支付宝等）及甲方收款账户信息（户名、开户行、账号）。

4.支付节点：这是核心。常见的支付方式有：

*预付款+尾款：如合同签订后X日内支付总费用的X%作为预付款，视频发布并经甲方确认符合约定标准后X日内支付剩余X%尾款。

*分期支付：根据项目进展（如脚本确认后、成片交付后、发布完成后）分阶段支付。

*一次性支付：在特定条件成就后一次性支付。

支付节点的设定应公平合理，兼顾双方利益。

5.发票：约定乙方开具发票的类型（增值税专用发票或普通发票）、税率、开票内容以及交付时间。

四、知识产权

在内容创作领域，知识产权归属与使用是极易产生纠纷的环节，必须高度重视。

1.甲方提供素材的知识产权：甲方提供给乙方的品牌Logo、商标、产品图片、资料等，其知识产权归甲方或相关权利人所有。甲方授予乙方在本次合作范围内的非独占使用权，用于本合同约定的抖音视频创作与发布。

2.乙方创作内容的知识产权：

*乙方为履行本合同而创作的抖音视频（包括但不限于文案、画面、音乐、配音等）的著作权，由双方协商约定归属。通常有两种模式：一是归乙方所有，但甲方获得在约定范围内的永久/限期、免费/付费、独家/非独家使用授权；二是著作权自始归甲方所有，乙方仅享有署名权（如有约定）。

*授权使用范围需明确：是否仅限于甲方官方渠道（官网、官方社交媒体账号等），是否允许用于商业性二次传播或改编，是否包含线下物料使用等。

3.肖像权、名誉权：若视频中涉及人物肖像（如乙方达人或其团队成员、甲方指定人物），乙方应确保已获得相关人员的肖像权使用授权，并保证不侵犯他人名誉权。

五、保密义务

合作过程中，双方可能会接触到对方的商业秘密或未公开信息（如甲方