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新媒体实习报告：如何做好新媒体运营推广

摘要

伴随着移动互联网技术崛起，移动社交为主的新媒体时代人们信息获取的主要渠道

由电视为主、纸媒作为传统传媒的代表转向了社交媒体，社交媒体因具有开放性，即时

性和互动性等特征而成为企业品牌形象建设和传播中的一种重要介质。因此，当前时代

背景下，企业新媒体运营对企业发展具有重要影响。本文合自身实习的经历，探究了

如何做好新媒体运营的方式，以期为公司的运营发展带来更多优化途径。

关键词：实习报告：新媒体运营；管理

引言

本次调研主要是根据本人的岗位实习情况，进行调查分析的。我实习的单位是美的

生活电器制造有限公司，实习岗位是抖音运营，所以针对新媒体运营有较深的了解。本

次调研主要是针对本人在抖音运营过程中出现的一些问题进行总分析，然后合公司

发展的实际给出一些新媒体运营的建设性意见。

一、调查目的

本次调查是基于本人的实践经历，因此主要的目的是：

1.通过调研进一步了解实习公司目前的运营情况，尤其是在新媒体运营方面的一些

措施及安排。

2.通过亲身参与新媒体运营的过程，进一步发现在运营过程中，公司存在的一些问

题。

3.通过此次调查研究，能够更进一步丰富自己在运营管理方面的知识储备，将自己

所学的知识运用于实践中，不断完善提升自我的实践能力，为之后的工作和学习打下基

础。

4透.过这次实习，可以让自己从长期居住的学校生活里出来，和这个社区有个近距

离的交流，经历一个从学生到职员的转变。为以后真正进入社会积累了一定的阅历经验,

同时也为即将走出温柔乡的自己进行了一些心理上的磨砺。在这一次的实践中，我们可

以学到很多在校园中无法得到的东西，可以帮助我们提高团队合作的能力，也可以让我

们更好地利用自己的积极性学会交际技能，不断提高自己的整体能力。为之后的作为一

个职场人的自己找到更多的方向。

二、调查方法

本次调查主要采取的方法是实地考察法和文献资料调查法。

实地考察法主要是对公司运营的情况进行调查，并合自身的岗位运营情况，指出

公司新媒体运营中的问题。

文献资料调查法主要是通过收集相关的文献资料，为后面提出意见和建议给予理论

的支撑。

三、调查内容

(-)抖音传播特点

抖音是一款年轻人喜欢的潮流短视频平台，用户可以在视频上配上自己喜欢的音乐

后发布在平台上，将自己的视频内容分享给大家，同时平台还具备电商和直播的功能。

内容丰富。抖音提供了一个低门槛、可以随时随地分享自己生活的平台，包含了各

种人物的百态生活情境。同时也有为了博流量，吸引粉丝关注，不断实现创新的视频内

容。这些都使得抖音平台上的内容不断充实从而变得丰富多彩。

快节奏。随着社会节奏的加快，人们为了紧跟节奏，阅读习惯也开始发生转变，抖

音平台里翌屏的15s短视频很好地迎合了这个时代人们的生活节奏。

智能推送。伴随着科技发展，智能推送已变为常态。精准地戳中用户的喜好，发送

用户感兴趣的相关视频，加大用户对平台的关注度，同时刺激用户，增强用户想要拍摄

相关视频的兴趣，从而增加平台视频内容的丰富性，以此加强平台与用户之间的黏度。

互动性。抖音低门槛的特点同时也能体现出平台视频易模仿的特性，普通用户能帽

轻松参与，模仿拍摄，使用户之间形成互动。通过点赞、关注、评论、转发等手段也能

使观看者与创作者之间形成互动，平台也通过视频高额的互动量来进行助推，从而带动

粉丝的关注。

（二）公司新媒体运营存在的问题

1.缺乏稳定流量

公司新媒体运营，除了极少数的通过热点事件获得较多关注以外，日程的新媒体运

营受到的拥护关注都比较少。像公司抖音账号的粉丝仅有100多万，可见公司新媒体发

展相比于一流新媒体运营还是有一定的差距。除此之外，公司其他平台的粉丝数量也不

算很多，而且发布的内容、短视频等，点赞评论数量都较少，没有获得大量的关注。在

明星代言这一方面，美的虽然采用了明星代言，但是抖音账号的流量关注并不多，缺乏

强势的流量汇入。

2.同质化内容日趋严重

在新媒体产业蓬勃发展的今天，受众群体呈现出个性化与多样化特征，信息接受能

力与产品需求千差万别。我国的新媒体是信息发布与处理的平台。近期，新媒体平台用

户需