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广告创意策划合同

一、合作主体与服务内容

甲方（委托方）与乙方（服务方）本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方提供广告创意策划服务相关事宜达成如下约定。乙方应根据甲方品牌定位、市场目标及产品特性，提供包含但不限于市场调研、创意策略、内容制作、传播规划等全案服务。具体服务范围包括：前期市场分析报告（含竞品分析、目标受众画像、行业趋势研判）、核心创意概念提炼、广告文案撰写、视觉设计方案（平面广告、短视频脚本、H5交互设计等）、媒体投放策略建议及效果评估方案。

二、服务周期与阶段划分

（一）项目周期

本合同服务周期自双方签字盖章之日起计算，总时长为120个自然日。其中，各阶段工作需严格按照以下时间节点推进：

第一阶段（市场调研与策略定位）：第1-30日，乙方完成市场数据收集、消费者深度访谈（不少于50样本量）及策略框架搭建，提交《市场分析白皮书》及《创意策略总纲》；

第二阶段（创意开发与内容制作）：第31-80日，基于甲方确认的策略方向，完成核心创意方案（含3套以上备选概念）、主视觉设计、系列广告文案及3支短视频分镜脚本，并通过甲方三轮评审；

第三阶段（传播规划与执行支持）：第81-110日，制定全媒体投放排期表（含社交媒体、户外广告、行业垂直媒体等渠道组合），提供媒体资源对接协助及投放前物料终审；

第四阶段（效果追踪与优化）：第111-120日，提交阶段性效果评估报告，根据数据反馈提出2轮创意优化建议。

（二）延期处理机制

若因甲方未能及时提供必要资料（如品牌VI手册、产品参数、审批意见等）导致项目延期，乙方工作周期相应顺延，且甲方需按每日合同总金额0.5%支付延期管理费；若因乙方创意方案未通过甲方评审（单次评审不超过3轮）导致延期，每逾期一日乙方需支付合同总金额0.3%的违约金，累计违约金不超过合同总额的5%。

三、费用结算与支付方式

（一）费用构成

本项目服务总费用为人民币XX万元，具体包含：

市场调研费（占比15%）：含第三方数据采购、消费者调研执行、行业报告撰写等；

创意策划费（占比40%）：含策略团队人力成本、创意开发、文案撰写、设计制作等；

项目管理费（占比20%）：含项目统筹、跨部门协作、甲方沟通对接等；

税费及不可预见费（占比25%）：含增值税及应对市场波动的备用金。

（二）支付节奏

首付款（30%）：合同签订后5个工作日内，甲方支付总费用的30%作为项目启动资金，乙方收到款项后正式开展工作；

中期款（40%）：乙方完成第二阶段全部成果并通过甲方终审后7个工作日内，支付总费用的40%；

尾款（30%）：项目整体验收合格（以甲方签署《服务确认单》为准）后15个工作日内，支付剩余30%尾款。

（三）发票与结算

乙方应在甲方付款前提供等额合法增值税专用发票，开票类目为“设计服务*广告创意策划费”。所有款项通过银行转账方式结算，甲方逾期付款的，每逾期一日按未付金额的0.05%支付滞纳金。

四、权利义务与知识产权

（一）甲方权利义务

权利：对乙方提交的所有创意成果享有最终审批权；要求乙方按合同约定提供服务过程中的阶段性工作汇报（每周一次进度沟通会）；在乙方违约时，有权解除合同并要求赔偿实际损失。

义务：及时提供品牌背景资料、目标市场数据及审批反馈（单次反馈时间不超过5个工作日）；配合乙方开展市场调研工作，协调内部资源支持消费者访谈；按约定支付服务费用。

（二）乙方权利义务

权利：要求甲方提供必要的工作条件及资料支持；在甲方逾期付款超过15日且经催告后仍未支付时，有权暂停服务并要求赔偿损失。

义务：组建不少于5人的专项服务团队（含策略总监1名、创意总监1名、文案2名、设计师2名）；确保所有创意成果符合《广告法》《著作权法》及行业规范，不含虚假宣传、低俗内容或侵权元素；对甲方商业秘密及未公开数据承担保密义务（保密期限为合同终止后3年）。

（三）知识产权归属

乙方为履行本合同创作的全部创意成果（包括但不限于文案、设计稿、视频脚本等），在甲方付清全部款项后，其著作权及相关知识产权归甲方所有；

乙方在创意方案中使用的通用设计模板、行业研究方法、非定制化素材（如免费字体、公共图片库素材），其知识产权归乙方或相关权利人所有，但乙方授予甲方永久免费使用权；

未经甲方书面同意，乙方不得将为本项目创作的创意成果用于其他商业用途，或作为案例用于自身宣传（可匿名展示部分非核心内容）。

五、成果交付与验收标准

（一）交付形式

乙方需提供以下成果物（含电子版与纸质版各2份）：

市场调研阶段：《市场分析白皮书》（不少于50页）、《创意策略总纲》（含SWOT分析、核心主张、创意路径图）；

创意制作阶段：主视觉设计稿（AI、PSD源文件及JPG格式）、系列广告文案集（含品牌slogan、产品卖点文案、社交媒体短文案）、短视频脚本（分镜头表、台词本、场景