【国盛-2025研报】元旦出游注重跨年仪式感，海南离岛免税销售持续火热.pdfVIP

证券研究报告|行业周报

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20251228

年月日

社会服务

元旦出游注重跨年仪式感，海南离岛免税销售持续火热

增持（维持）

1.短途游为主，跨年仪式感成元旦假期核心出游主题

短途出游为主，拼假激活长线出境游。1）基于法定假期3天，元旦短途行业走势

游为主。据马蜂窝大数据，本地及周边城市是跨年出行的主要选择，行

程在3天以内的短途游占比达73.4%；途牛预订数据显示，近7成游社会服务沪深300

20%

客选择2-3天短途游。2）若12月29日-12月31日请假3天，可以

拼出“请3休8”的长假期，激活长线出境游。据同程旅行，12月2712%

日前后出发的出境游产品预订热度同比增长超30%，马来西亚、新加4%

坡、越南、泰国等5小时飞行圈的周边国家仍是主流选择；免签政策-4%

进一步助力出境游，由于俄罗斯对华免签政策生效，元旦前后从上海、-12%

北京等城市飞往莫斯科的机票预订热度环比上涨60%，酒店预订热度

-20%

增长约50%。2024-122025-042025-082025-12

冰雪避寒外，跨年仪式感成假期出游核心主题。1）元旦假期南北双向流作者

动格局延续。据途牛预订数据，元旦跨年游热门目的地广泛覆盖北京、

分析师李宏科

哈尔滨、三亚、广州、上海、成都、西安等地，直观呈现出冰雪与避寒

执业证书编号：S0680525090002

并存格局。2）年轻客群为出游主力，跨年仪式感成核心主题。据飞猪邮箱：lihongke@

数据，预订人群中90后占比达4成，下单商品均价同比+17%；据美分析师程子怡

团旅行，95后是元旦出游核心群体。年轻客群注重跨年仪式感、氛围执业证书编号：S0680524080004

和独特体验，据同程旅行，元旦假期景区热度榜TOP10中主题乐园类邮箱：chengziyi@

占据4席，跟着演唱会去跨年成新流行趋势，听钟上香、跨年祈福的分析师陈天明

关注度环比涨超80%。执业证书编号：S0680525120002

邮箱：chentianming@

2.海南离岛免税销售持续火热，封关首周销售高增

相关研究

封关首周海南离岛免税销售高增。封关运作首周（12月18日—24日），